閱讀(dú)量能達到300W的推文，到底都(dōu)寫了些什麽？

作(zuò)者：王哈哈

在西瓜君往期的内容中，我們和大(dà)家分(fēn)享了很多關于地方号的内容，比如(rú)如(rú)何促活，如(rú)何拉新，如(rú)何在沒有用戶的基礎上利用活動漲粉等等。作(zuò)爲微信公衆平台數量最多的種類，地方号先天的地利優勢，和靈活多變的運營手段，都(dōu)讓無數的運營者愛不釋手。但(dàn)是也有不少的運營者，可(kě)能會因爲癡迷于地方号變化無窮的運營方法而忘記，内容，才是自(zì)媒體(tǐ)長遠(yuǎn)發展的基本。

公衆号“我們的東莞”，一個資訊類地方号，擁粉45W+，在今年(nián)的前十個月，他(tā)們就(jiù)已經做出了139篇10W+内容，其中閱讀(dú)數超過100W+的就(jiù)有7篇，流量最高的也有近300W。而作(zuò)爲一個重視内容的地方号，他(tā)們始終保持着自(zì)己特有的态度和運營理(lǐ)念。

該數據來(lái)自(zì)西瓜助手

地方号應該選擇什麽樣的内容？

公衆号如(rú)何選擇自(zì)己的内容，不僅考驗着運營者自(zì)身(shēn)的内容制作(zuò)水平，還(hái)能夠充分(fēn)體(tǐ)現了運營者對于自(zì)己用戶的了解情況。作(zuò)爲資訊類地方号，到底哪些内容更能夠引起用戶的共鳴，形成區域内甚至更大(dà)範圍的傳播呢(ne)？“我們的東莞”的李主編，總結了幾點。

1

直接影(yǐng)響面大(dà)的内容

地方号，以其先天的優勢，讓他(tā)們有更多的機(jī)會和方法來(lái)與用戶産生(shēng)“聯系”，而尋找直接影(yǐng)響面較大(dà)的内容，會讓這樣的“聯系”來(lái)得(de)更猛烈。

區域内的政策、天氣、交通等等都(dōu)是直接影(yǐng)響面較大(dà)的内容，因爲這都(dōu)是普通民(mín)衆每天都(dōu)會關心的問(wèn)題。“我們的東莞”在平時的推文中就(jiù)會選擇比如(rú)東莞的限購(gòu)、或者是報道劇(jù)烈的天氣變化，以及公布各小區的房(fáng)價排名等等這樣的内容。因爲這些内容在發布的時候，相(xiàng)對會比較容易獲得(de)較大(dà)的關注和傳播量，那閱讀(dú)量自(zì)然也就(jiù)不會低了。

2

重大(dà)突發事(shì)件(jiàn)

能夠在第一時間抓到突發事(shì)件(jiàn)，趕上當地的熱(rè)點，這個對于資訊類地方号來(lái)說(shuō)非常關鍵。“我們的東莞”就(jiù)曾經推送過東莞暴雨(yǔ)、常平地陷、台風(fēng)等消息，這一類的突發事(shì)件(jiàn)可(kě)以短(duǎn)時間在區域内産生(shēng)大(dà)量的傳播，甚至引爆。10月30日(rì)他(tā)們推送的關于台風(fēng)和冷(lěng)空氣的報道，閱讀(dú)就(jiù)突破了他(tā)們平時的平均水平，一度達到了8W+。

但(dàn)是對于這一類的新聞，時效性很重要，如(rú)果不能做到第一時間發布，傳播量和閱讀(dú)量就(jiù)會顯得(de)雞肋了。

3

城(chéng)市榮耀

關系到一個地方的名譽、榮耀類的内容，通常都(dōu)會有很高的閱讀(dú)量。

雖然在日(rì)常的朋友圈和公衆号裡(lǐ)，每天都(dōu)有很多充滿負能量的雜亂信息，但(dàn)是地方榮耀類的文章(zhāng)卻總是可(kě)以爲公衆号帶來(lái)點擊量上的驚喜。因爲城(chéng)市的榮譽是與每一個生(shēng)活在這個地方的人(rén)息息相(xiàng)關的事(shì)情，所以這種内容的受衆群體(tǐ)是非常龐大(dà)的，而隻要對内容的質量稍加用心，就(jiù)很有可(kě)能爲公衆号帶來(lái)可(kě)觀的閱讀(dú)量。

“我們的東莞”就(jiù)曾在公衆号推送過一篇《總理(lǐ)今天給東莞點贊了！》，閱讀(dú)量很快(kuài)就(jiù)突破了10W+，而在西瓜助手的後台也可(kě)以看(kàn)到，這篇文章(zhāng)的傳播指數也是高出了平時的水平，達到了74。而他(tā)們的推文《對不起我也去(qù)東莞了》，也是在發出後瞬間引爆，閱讀(dú)量甚至直接突破百萬。

該數據來(lái)自(zì)西瓜助手

4

便民(mín)與攻略

便民(mín)和攻略性質的文章(zhāng)因爲其實用性，所以也很容易獲得(de)較高的浏覽量的，這也是大(dà)多資訊類地方号最長用到的内容，它能在固定的時間段内帶來(lái)一定範圍的傳播。但(dàn)要注意的就(jiù)是這類内容的時效性，如(rú)果沒有及時的更新或者跟進最新攻略，錯誤的引導會爲公衆号帶來(lái)不可(kě)估量的損失。

5

兒童/學生(shēng)安全問(wèn)題

涉及到兒童、學生(shēng)、安全、死亡一類的文章(zhāng)，相(xiàng)對來(lái)說(shuō)很容易引起關注，特别是關于兒童或者是學生(shēng)的。一方面是因爲“媽媽”這個群體(tǐ)的分(fēn)享行爲其實是很頻繁的，如(rú)果這一類的文章(zhāng)能夠觸動到他(tā)們，那麽文章(zhāng)就(jiù)很容易在朋友圈或是微信群得(de)到傳播；

另外學生(shēng)的安全問(wèn)題也都(dōu)是大(dà)家常年(nián)十分(fēn)關注的問(wèn)題，家長和學校(xiào)、老師(shī)等等，也都(dōu)是這一類文章(zhāng)高頻轉發的群體(tǐ)。

6

惡性騙局類

對于當地一些騙局、黑(hēi)心商販、團夥作(zuò)案等等的揭露，也比較容易在朋友圈引因爲這一類民(mín)生(shēng)的問(wèn)題都(dōu)屬于老百姓們平時關注的熱(rè)點，所以一旦有這一類的事(shì)件(jiàn)發生(shēng)，比如(rú)碰瓷、黑(hēi)心商家坑害消費者，那很快(kuài)就(jiù)會在區域内引起極大(dà)的關注，而用戶進行多次轉發和傳播的可(kě)能性也會随之提高。

7

吃(chī)喝(hē)玩樂新鮮事(shì)

這一類内容其實和前面幾類有很多重複的地方，但(dàn)是一個區域内吃(chī)喝(hē)玩樂的攻略、推薦、價目介紹等等，除了會得(de)到當地人(rén)的傳播之外，也會引起區域外的用戶關注，從(cóng)而爲公衆号帶來(lái)新的用戶群體(tǐ)。

搶新聞，重時效

“速度是新聞的第一生(shēng)命力”

對于資訊類地方号來(lái)說(shuō)，内容能夠在短(duǎn)時間内引起關注和傳播，時效是一個很關鍵的因素。如(rú)果能夠在第一時間拿下新聞，那麽無論是傳播量還(hái)是閱讀(dú)量，都(dōu)會變得(de)非常可(kě)觀的。追過熱(rè)點的朋友們肯定知道，正常情況下，追熱(rè)點的黃(huáng)金時間是24小時以内。而其實由于地方号先天的特點，很多時候一些區域内的重大(dà)新聞和熱(rè)點，留給你(nǐ)的的黃(huáng)金時間，可(kě)能隻有幾小時甚至更短(duǎn)。

所以這就(jiù)很考驗運營者對于新聞和熱(rè)點的敏感程度，以及很多時候對熱(rè)點事(shì)件(jiàn)的提前應急準備。因爲如(rú)果做不到最新最快(kuài)，那麽對于資訊類的公衆号來(lái)說(shuō)，很多熱(rè)點和新聞也就(jiù)失去(qù)了意義。

但(dàn)是人(rén)有失手馬有失蹄，并不是所有的新聞和熱(rè)點你(nǐ)都(dōu)能做到最快(kuài)，這個時候就(jiù)需要運營者另辟蹊徑了。