這個夏天注定不消停!因爲萬衆矚目的2016法國(guó)歐洲杯已經拉開大(dà)幕當C羅、伊布、貝爾、博格巴等這些響徹世界的名字齊聚時必将引爆各大(dà)網站、微信、微博的頭版頭條而在賽事(shì)、話(huà)題、營銷的帶動下面對着四年(nián)等一回的足球盛宴各大(dà)企業也是蠢蠢欲動希望能夠跟這個熱(rè)點賽事(shì)扯上點關系半毛錢也可(kě)以~
根據統計,上一屆歐洲杯期間,每場比賽高達0.77的收視率,僅次于奧運會,遠(yuǎn)超其餘電視節目。有62.2%的網民(mín)明确表示會關注歐洲杯相(xiàng)關話(huà)題。面對如(rú)此火(huǒ)爆的周期性體(tǐ)育盛事(shì),稍有營銷嗅覺的企業都(dōu)會覺得(de)棄之可(kě)惜,但(dàn)借勢體(tǐ)育營銷的高成本也足以讓很多企業望而卻步。
畢竟不是每個企業都(dōu)能像海信那樣豪擲5000萬歐元(傳聞)贊助歐洲杯,也不可(kě)能像土(tǔ)豪開發商一樣投資球隊。那麽,适合“平民(mín)”企業的手段又有哪些?
曆史搜索指數顯示,周期性事(shì)件(jiàn),如(rú)歐洲杯等通常能夠在短(duǎn)期内帶來(lái)流量激增。從(cóng)這點來(lái)看(kàn),也許企業可(kě)以從(cóng)SEO角度去(qù)考慮如(rú)何運用這些事(shì)件(jiàn)。
說(shuō)白(bái)了,這是一個關于如(rú)何在合适的時間和空間,充分(fēn)利用受衆的興趣,以帶來(lái)盡可(kě)能多的流量的問(wèn)題。
周期性事(shì)件(jiàn)有很多,可(kě)以是黑(hēi)色星期五、聖誕購(gòu)物之類的,可(kě)以是母親節、情人(rén)節這樣隻過一天的節日(rì),也可(kě)以是像歐洲杯、奧運會這類的體(tǐ)育賽事(shì)。如(rú)今,正值本屆歐洲杯開賽之際,本文也湊個幾毛錢的熱(rè)鬧,談談歐洲杯小成本借勢的那些事(shì)兒。
這場爲期一個月的足球盛事(shì),必将點燃歐洲以及世界其他(tā)地區足球迷的熱(rè)情。 無論是賽場上帕耶的一腳世界波,還(hái)是場下粉絲的熱(rè)情,都(dōu)足以看(kàn)出本屆賽事(shì)的熱(rè)度,相(xiàng)較上一屆,有過之而無不及。事(shì)實上,歐洲杯的熱(rè)度甚至超過了英國(guó)退歐公投這一熱(rè)點。
上圖是國(guó)外搜索指數,從(cóng)圖表中可(kě)以看(kàn)出多個熱(rè)點事(shì)件(jiàn)的搜索熱(rè)度,而排在第一位的是歐洲杯,第二位的是英國(guó)退歐的公投。在歐洲杯開始前,就(jiù)已經吸引了大(dà)量的搜索,可(kě)以預見(jiàn),在歐洲杯期間,圍繞賽事(shì)的搜索将持續不斷,網站也會有更多的機(jī)會來(lái)吸引流量。 數據顯示,2012年(nián),“歐洲杯”相(xiàng)關的搜索在體(tǐ)量上超過了其他(tā)所有話(huà)題。今年(nián),與“歐洲杯”相(xiàng)關的搜索較2012年(nián),已經翻了一倍。顯然,這對于内容供應商來(lái)說(shuō)将是巨大(dà)商業機(jī)會,隻要他(tā)們及時提供與賽事(shì)相(xiàng)關的内容,就(jiù)必然能夠帶來(lái)引流。
在搜索引擎結果顯示頁面,我們就(jiù)可(kě)以看(kàn)出哪些企業是這場營銷的赢家,而哪些又是輸家。内容提供者想要受衆通過有機(jī)搜索的方式便能夠找到與企業相(xiàng)關的網站,就(jiù)必須采用SEO方式,尤其是要建立統一的内鏈。 可(kě)想而知,流量仍将成爲本屆歐洲杯期間各網站之間的主要争奪點。正因爲此,研究恰當的SEO策略至關重要。正所謂,“磨刀不誤砍柴工(gōng)”,一番深思熟慮後制定的恰當的SEO策略,也必将帶給你(nǐ)看(kàn)得(de)見(jiàn)的回報。
歐洲杯SEO成功要素
提前制定策略能夠讓企業在相(xiàng)關事(shì)件(jiàn)發生(shēng)時,以最快(kuài)的速度去(qù)借勢。“在賽事(shì)開始前發布相(xiàng)關内容。網站在搜索引擎的排名的提升,通常需要經營一段時間。因此,應盡早與歐洲杯聯系起來(lái)。就(jiù)這點來(lái)看(kàn),那些已經預先在網站中加入歐洲杯元素的企業将占得(de)先機(jī)。“不要爲了發布而發布,靠量并不能取勝。除非你(nǐ)根據目标制定了統一的SEO策略,否則發布再多的網頁也不會幫助你(nǐ)提升排名。“重複利用排名較好的頁面。如(rú)果你(nǐ)的某些頁面在賽事(shì)期間排名有了提升,不要删除這些頁面,你(nǐ)需要時常更新并重新編輯這些頁面内容。“确定每個階段的中心頁面。你(nǐ)需要确定設置哪個關鍵詞來(lái)提升哪個頁面的排名,之後你(nǐ)的策略就(jiù)需要圍繞這個目标展開。每個階段,你(nǐ)都(dōu)必須向搜索引擎發送明确的信号,提示哪個頁面是當前的中心頁面。同時,你(nǐ)需要避免自(zì)己網站内各頁面之間的競争。
在網站上根據關鍵詞條創建分(fēn)類頁面使用一緻的内鏈幫助提升網站排名并非很難的SEO策略但(dàn)卻非常奏效同樣,這種方式能夠将受衆導向至與主題相(xiàng)關的内容頁面提升用戶體(tǐ)驗
在歐洲杯期間,如(rú)果你(nǐ)能運用合适的SEO策略,對于提升網站排名将是有百利而無一害,而花費也是極少的。
當然如(rú)果将SEO策略與其他(tā)策略結合起來(lái),必然取得(de)更好的協同效果。例如(rú),你(nǐ)可(kě)以通過與賽事(shì)有關的H5小遊戲(如(rú)預測比賽結果、預測冠軍等)加強與受衆的互動,提升品牌知名度。另外,歐洲杯期間的突發事(shì)件(jiàn)等都(dōu)可(kě)能成爲企業借勢的熱(rè)點。
方法告訴你(nǐ)了最終能在歐洲杯這個能産生(shēng)巨大(dà)利益的熱(rè)點事(shì)件(jiàn)上分(fēn)到多少蛋糕就(jiù)看(kàn)你(nǐ)的執行力如(rú)何了~
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