營銷揭秘：“追公交”是如(rú)何刷爆朋友圈的

近兩天，你(nǐ)的朋友圈被來(lái)自(zì)各地的“追公交”一族承包了嗎(ma)？廣州、南(nán)京、上海、長沙、重慶、北京……一時間，全國(guó)各地的小夥伴都(dōu)在追公交。這個話(huà)題看(kàn)似火(huǒ)得(de)莫名其妙，不過馬上就(jiù)有“主辦方”來(lái)收割戰果了。“拼大(dà)巴”項目嗒嗒巴士随後推出了“追公交”各地精華版，還(hái)以“别追了，坐(zuò)嗒嗒巴士吧(ba)”漂亮收尾。

全民(mín)“追公交”

不知道“追公交”這個“梗”你(nǐ)就(jiù)out啦！“追公交”指的是時下最熱(rè)門(mén)的一則由emoji表情與各地方言組成段子。表情和方言的巧妙運用惟妙惟肖地再現了追公交的過程，讓人(rén)忍俊不禁。頗具地方特色的髒話(huà)吐槽，激起了人(rén)們的創作(zuò)熱(rè)情，許多人(rén)二次創作(zuò)出帶有自(zì)己家鄉話(huà)的“追公交”段子，在微博、朋友圈裡(lǐ)發布、轉發，讓“追公交”瞬間火(huǒ)爆。 

熱(rè)門(mén)微博、微信公衆号，也順勢做起了創作(zuò)或盤點，有些地方賬号發布了當地各區域的不同段子，有的甚至加上了台灣、日(rì)本、韓國(guó)等地區的“追公交”……“追公交”這一話(huà)題在9月7日(rì)下午得(de)到最密集的傳播。

“追公交”是怎麽火(huǒ)的？

9月5日(rì)  嗒嗒巴士在乘客群裡(lǐ)分(fēn)享初始版“追公交”

9月6~7日(rì)  從(cóng)北上廣深開始大(dà)面積二次創作(zuò)，并向全國(guó)持續蔓延

9月7日(rì) 13:00左右 微博集中發布

9月7日(rì)16:00 左右 各大(dà)微信公衆号順勢熱(rè)炒

“追公交”爲什麽火(huǒ)了？

“追公交”何以火(huǒ)爆，我們可(kě)大(dà)緻摸出門(mén)道。

首先，“追公交”的方言色彩，極易引起區域性的強烈共鳴，曆年(nián)來(lái)，方言創作(zuò)也頗受網友青睐。早前就(jiù)有網友自(zì)發創作(zuò)不同方言版本的歌曲《火(huǒ)》，引發瘋狂轉發，前段時間最火(huǒ)的成龍“duang”視頻，也有不同方言版本的惡搞，在各地區十分(fēn)火(huǒ)爆。朋友圈、微博好友裡(lǐ)多是同鄉，一旦有人(rén)發布，極易産生(shēng)二次轉發的效果。再者，此條圖文清晰簡單，創作(zuò)門(mén)檻低，網友不出10秒就(jiù)可(kě)以創作(zuò)出一條自(zì)己的“追公交”，也是各種版本不斷生(shēng)成、蔓延的原因之一。

另外，如(rú)今的公共交通出行确實是人(rén)們“會呼吸的痛”，幾乎每個人(rén)都(dōu)有過不愉快(kuài)的乘車經曆，追公交、擠地鐵、堵車、繞路(lù)……都(dōu)是城(chéng)市白(bái)領的“噩夢”，這也是嗒嗒巴士自(zì)4月上線至今持續火(huǒ)爆的原因。在“自(zì)黑(hēi)”盛行的網絡時代，人(rén)們樂于用诙諧幽默的形式“挖苦”自(zì)己，達到吐槽生(shēng)活中的不如(rú)意的目的，“追公交”段子一經推出便火(huǒ)遍朋友圈，嗒嗒巴士集合網友精華吐槽，提出“别追了，坐(zuò)嗒嗒巴士”的号召，穩穩地擊中痛點。

據内部人(rén)員(yuán)透露，此次傳播初衷是引發人(rén)們對出行不易的共鳴，号召大(dà)家選擇嗒嗒巴士這一便捷舒适的新型出行方式。據了解，嗒嗒巴士自(zì)今年(nián)4月起，創立不到40天便獲得(de)了4200萬A輪融資，正式運營不到半年(nián)，便已擴張到北上廣深4個城(chéng)市，開通近2000條線路(lù)，以“拼大(dà)巴”這一綠色、集約的出行方式，解決5億白(bái)領的通勤難題。

 

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