搜索引擎 在手機(jī)中怎麽玩不轉？

不理(lǐ)解谷歌的曆史，就(jiù)不可(kě)能了解互聯網演進的曆史。同樣，不了解百度，也就(jiù)不理(lǐ)解中國(guó)互聯網運營的本質。當然，還(hái)包括雅虎、必應等搜索引擎。總而言之，自(zì)從(cóng)有了搜索引擎，互聯網内容出現了大(dà)爆炸，也讓人(rén)們看(kàn)到了互聯網中巨大(dà)的财富和創業機(jī)會，激勵着衆多的創業者進入互聯網領域。依靠着搜索引擎，成長起來(lái)了第一批真正具有财力、實力、魅力的互聯網公司。

但(dàn)是，那是過去(qù)輝煌的頂點。

現在，在移動互聯網領域，僅僅依靠搜索引擎，已經很難開疆拓土(tǔ)。無論百度也好，谷歌也罷，曾經對于移動搜索都(dōu)抱有幻想，他(tā)們認爲能夠複制曾經的成功。但(dàn)是很快(kuài)，他(tā)們便醒悟了過來(lái)。

谷歌反應最快(kuài)，并且依靠技術(shù)和财力，面對FACEBOOK的興起，迅速迎合了趨勢，放(fàng)棄了依靠搜索引擎占據移動互聯網的既定戰略。百度反應稍慢(màn)，在一年(nián)之前，李彥宏才強調狼性，而狼牙已經不是曾經的搜索引擎，而是一系列的整合和财技表演，例如(rú)對于91、糯米的收購(gòu)，百度助手、浏覽器、安卓市場的上線，廣爲傳說(shuō)的數據是13款移動應用以及過億的用戶數量。

那麽，搜索引擎巨頭們，是如(rú)何頓悟的呢(ne)？頓悟搜索引擎在手機(jī)中必然玩不轉？

搜索引擎在手機(jī)中玩不轉的表面原因：大(dà)屏幕VS小屏幕

電腦的屏幕較大(dà)，能夠呈現大(dà)量的信息，這可(kě)以爲搜索引擎帶來(lái)更多的廣告金主，但(dàn)是手機(jī)屏幕較小，呈現的信息少，雖然百度移動搜索引擎對于呈現的信息進行了簡化，但(dàn)是依然體(tǐ)驗不佳。另外，電腦的鍵盤操作(zuò)，更适合信息的鍵入。而手機(jī)的手勢操作(zuò)，在小屏幕中輸入信息更加不容易。也就(jiù)是說(shuō)，硬件(jiàn)大(dà)不同以及手機(jī)的輸入習慣，阻礙了搜索引擎在移動互聯網生(shēng)存。

搜索引擎在手機(jī)中玩不轉的中層原因：單一入口VS多元入口

無論是曾經的門(mén)戶網站大(dà)戰，還(hái)是浏覽器大(dà)戰，或是輸入法大(dà)戰、桌面軟件(jiàn)大(dà)戰、安全殺毒大(dà)戰，被反複提及的就(jiù)是“搶占電腦互聯網入口”。但(dàn)是，硝煙過去(qù)，今天電腦互聯網的入口，還(hái)是搜索引擎一家獨大(dà)（至少占據了重量級地位），互聯網中隻要依然是資訊占據着極大(dà)比例，那麽對于資訊的篩選就(jiù)必不可(kě)少，我們也會依賴搜索引擎。但(dàn)是在移動互聯網中，資訊不再是移動互聯網的主要部分(fēn)，提供生(shēng)活服務便利是移動互聯網的最大(dà)功能，加之手機(jī)操作(zuò)系統不同于電腦一端，所以用戶入口呈現多元化。多元化的入口使得(de)用戶對于搜索引擎的依附程度降低。不僅百度明白(bái)這個道理(lǐ)，所以百度搜索引擎在手機(jī)中玩不轉，轉而進行多多種應用的開發和收購(gòu)，谷歌也明白(bái)這個道理(lǐ)，基本上已經淡化了搜索引擎在移動端口的簡單複制。

搜索引擎在手機(jī)中玩不轉的深層原因：漏鬥式營銷VS波紋式營銷

搜索引擎是典型的漏鬥式營銷，即廣告主通過在搜索結果中的優先排名，引起關鍵詞搜索用戶的關注，在點擊網站進入之後，用戶對于産品産生(shēng)興趣，進而在詳細了解産品和服務之後，渴望擁有該産品，并且記住了該産品，通過線上或者線下購(gòu)買。通過層層深入，廣告主最終和消費者完成交易。但(dàn)是在移動互聯網中，導緻消費者購(gòu)買行爲是由一系列的波紋衍射完成的。消費者在一個手機(jī)應用看(kàn)到了産品信息，然後在另一個應用中，發現朋友也在用，或許還(hái)會主動下載該企業的APP，來(lái)自(zì)不同源頭的信息都(dōu)在向遠(yuǎn)處傳播，波浪起伏的疊加，最終造成更大(dà)的營銷效果，此時恰好和消費者需求吻合，即完成購(gòu)買行爲。兩種營銷方式如(rú)下圖所示。

在筆者看(kàn)來(lái)，電腦互聯網和移動互聯網不同的營銷模式，才是導緻搜索引擎在移動互聯網難以玩轉的深層次原因。

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