自(zì)媒體(tǐ)站長爲何一批批倒下？

互聯網創業熱(rè)潮推動着大(dà)批的懷揣夢想的創業者前赴後繼，自(zì)媒體(tǐ)站長是其中的群體(tǐ)之一。自(zì)媒體(tǐ)博客站長包括朱海濤在内一直以來(lái)都(dōu)以月光(guāng)博客和盧松松博客爲标杆。然而這麽多年(nián)過去(qù)了，卻沒見(jiàn)到有第三個博客能和這兩博客自(zì)媒體(tǐ)博客高峰相(xiàng)提并論。對于自(zì)媒體(tǐ)站長而言，他(tā)們好比是眼前的兩座大(dà)山(shān)，這麽近有那麽遠(yuǎn)。夢想着接近和超越，在攀登高峰的過程中，目标卻又望眼欲穿不見(jiàn)盡頭。業内的常态是：某一批自(zì)媒體(tǐ)人(rén)志懷高遠(yuǎn)的進入自(zì)媒體(tǐ)行業，然後又在某一天悄無聲息的離(lí)開。下一批自(zì)媒體(tǐ)站長們繼續重複着前人(rén)的腳步，如(rú)此循環往複，自(zì)媒體(tǐ)的曆史長河中由這些來(lái)去(qù)匆匆的小水滴彙聚而成。自(zì)媒體(tǐ)人(rén)的惆怅是由多方面的原因造成的，如(rú)果說(shuō)天時地利人(rén)和早就(jiù)一個成功的自(zì)媒體(tǐ)人(rén)，那麽一個失敗者的原因則是各有不同的。自(zì)媒體(tǐ)，這三個看(kàn)似高大(dà)上的詞彙後面隐藏着的是衆多自(zì)媒體(tǐ)站長的無奈和苦澀。

本文說(shuō)的自(zì)媒體(tǐ)主要指代自(zì)媒體(tǐ)博客加上衆多自(zì)媒體(tǐ)平台的運營模式。據我觀察，失敗的自(zì)媒體(tǐ)站長多數是在這些方面有着緻命缺陷。

1，文字功底太差

我曾經說(shuō)過站長本身(shēn)并不是寫詩的，不是文學家，也不是雜志編輯，不需要驚天動地的文采。但(dàn)是也不能一點碼字功底沒有，至少，你(nǐ)寫的文章(zhāng)要讓讀(dú)者能夠看(kàn)懂(dǒng)。如(rú)果你(nǐ)确實有文采，那更好，在文章(zhāng)通順的情況下增加一些華麗色彩當然是更吸引人(rén)的。哪怕是寫技術(shù)文章(zhāng)，能将站長的優雅文筆點綴進去(qù)，總能爲我們的文章(zhāng)增光(guāng)添彩。如(rú)果天生(shēng)就(jiù)不會寫文章(zhāng)，從(cóng)小寫作(zuò)文就(jiù)沒有及格過，這樣的自(zì)媒體(tǐ)站長前途是堪憂的。對于大(dà)多數寫文章(zhāng)不是太差但(dàn)又稱不上精彩的普通人(rén)來(lái)說(shuō)，想要提高碼字能力那隻有多閱讀(dú)了。可(kě)以閱讀(dú)一些經典書(shū)籍，也可(kě)以多看(kàn)看(kàn)時事(shì)評論，多去(qù)其他(tā)行業大(dà)牛網站看(kàn)看(kàn)，潛移默化的增進。而那些隻要一動筆就(jiù)文思泉湧的站長，做自(zì)媒體(tǐ)站長是最适合不過了。現在自(zì)媒體(tǐ)做的比較好的幾個站長，基本都(dōu)是這種類型。文章(zhāng)一些就(jiù)是好幾千字，那種碼字能力朱海濤都(dōu)羨慕不已。

2，建站技術(shù)不到位

誠然，現在建站是一件(jiàn)極其容易的事(shì)情，個人(rén)網站已經cms建站模闆的天下。任何一個稍微懂(dǒng)點計算機(jī)技術(shù)的人(rén)都(dōu)能在幾分(fēn)鍾内搭建一個網站。所以現在是一個人(rén)人(rén)建站的低技術(shù)門(mén)檻時代，很多人(rén)搜在說(shuō)：做網站嘛，需要啥個技術(shù)，用模闆就(jiù)行了。不錯，搭建一個網站是幾分(fēn)鍾的事(shì)情。但(dàn)是做好一個網站，絕非是一件(jiàn)那麽容易的事(shì)情，不會一點點網站建設技術(shù)，沒有一點編碼能力和二次開發能力，是很難做好一個網站的。就(jiù)我切身(shēn)的經曆來(lái)說(shuō)，本人(rén)是做c語言技術(shù)出身(shēn)，但(dàn)是剛開始對于html和php并不是很熟悉。剛開始搭建一個網站的時候，也是随意的在wordpress主題市場弄了個主題就(jiù)開始了。可(kě)是越到後面，主題越是用着不舒服。很多功能想都(dōu)是普适的，并不适合每一個站長。于是我請(qǐng)人(rén)幫我做修改，現在願意出手給别人(rén)做定制功能和維護的，單單一個問(wèn)題就(jiù)是百元以上。經常發生(shēng)的情況是，使用的主題确實是免費的，但(dàn)是爲了完善這個主題就(jiù)花了上千元，效果還(hái)僅僅是湊合而已。不過現在我終于開始自(zì)己做二次開發了，一旦掌握了優秀的建站技術(shù)，才會發現絲毫沒有二次開發能力的站長是有多麽吃(chī)虧。

3，SEO優化技術(shù)不到位

經常聽站長說(shuō)的一句話(huà)就(jiù)是"我從(cóng)來(lái)不做seo優化，我隻原創"。很多自(zì)媒體(tǐ)站長在說(shuō)這句話(huà)的時候，還(hái)一臉無比自(zì)豪的表情。仿佛，隻有不做seo才是真正的注重用戶體(tǐ)驗，才是真正價值的所在。我從(cóng)來(lái)都(dōu)反對過度SEO優化的，或者是爲了優化而極大(dà)的損害了文章(zhāng)價值。這可(kě)以從(cóng)現在很多網站的文章(zhāng)可(kě)以看(kàn)出來(lái)，千篇一律的文章(zhāng)，寫了一遍又一遍，你(nǐ)在他(tā)網站裡(lǐ)面，可(kě)以看(kàn)到相(xiàng)似度50%以上的文章(zhāng)存在着好幾篇。更爲令人(rén)不舒服的，去(qù)了别的網站，居然有發現了類似的文章(zhāng)。相(xiàng)似倒也不要緊，進去(qù)一看(kàn)，内容空洞，毫無實質價值，讀(dú)起來(lái)味同嚼蠟。很多時候我相(xiàng)信站長自(zì)己都(dōu)看(kàn)不下去(qù)了吧(ba)，寫個機(jī)器搜索引擎蜘蛛看(kàn)到東西對于讀(dú)者而言哪有什麽價值。但(dàn)是我也絕對不贊同那句"我從(cóng)來(lái)不做seo優化，我隻原創"。說(shuō)這句話(huà)的站長多半根本不知道什麽是seo，在他(tā)們眼中SEO就(jiù)是在标題中堆積關鍵詞，把無意義的文章(zhāng)寫了一大(dà)堆，就(jiù)是爲了一個長尾關鍵詞......這些都(dōu)是最低級的seo，真正有些的seo是不會影(yǐng)響到用戶體(tǐ)驗和貶損文章(zhāng)價值的。比如(rú)，每張圖片都(dōu)增加alt标簽；一篇文章(zhāng)增加5-8個内鏈；将主要的關鍵詞分(fēn)配更多錨文本；集中權重到主域名；将次要鏈接和站外鏈接加nofollow；寫好robots文件(jiàn)告訴蜘蛛哪裡(lǐ)應該爬行；寫好sitemap文件(jiàn)讓蜘蛛更好的爬行；做好站内搜索讓收錄量迅速增加等等等。你(nǐ)覺得(de)這樣的seo會影(yǐng)響用戶體(tǐ)驗嗎(ma)？這樣的seo難道不該做嗎(ma)？

4,幹貨原創能力不足

這個和文筆能力是兩回事(shì)，文筆更多的是依靠天賦，好的文筆隻能保證站長文章(zhāng)不會太枯燥，并不會對讀(dú)者直接産生(shēng)實際價值。而幹貨原創能力更多是來(lái)源後天的實際操作(zuò)和探索。一篇幹貨文章(zhāng)能讓讀(dú)者學習到很多東西，比如(rú)我那麽"qq興趣部落引流微信粉絲"讓讀(dú)者學習到怎麽操作(zuò)qq興趣部落引流。又比如(rú)“天涯博客跳(tiào)轉技術(shù)”讓讀(dú)者學會了怎麽利用天涯博客系統漏洞來(lái)操作(zuò)跳(tiào)轉技術(shù)，并且結合百度風(fēng)雲榜做營銷。現在的自(zì)媒體(tǐ)站長中，幹貨原創能力的人(rén)并不是很多，多數自(zì)媒體(tǐ)站長都(dōu)是依賴犀利的文筆來(lái)獲取用戶眼球。寫一些時下最熱(rè)門(mén)話(huà)題來(lái)獲取巨額流量。這樣操作(zuò)當然也是可(kě)以的，不過通過這種方法獲取的讀(dú)者難免會有很大(dà)流失。将讀(dú)者拉過來(lái)并不是難事(shì)，但(dàn)是留住讀(dú)者确實需要更多幹貨來(lái)支撐的。就(jiù)推廣營銷領域來(lái)說(shuō)，朱海濤比較欣賞的有小無聊和大(dà)熊貓博博。可(kě)惜前者的博客已經不再更新了，就(jiù)如(rú)我前面所說(shuō)自(zì)媒體(tǐ)曆史長河中的一滴匆匆而過的水滴。就(jiù)我自(zì)己經驗來(lái)說(shuō)，幹貨原創能力除了實操就(jiù)是實操，别無他(tā)法。

5，不懂(dǒng)得(de)順應時勢

自(zì)媒體(tǐ)人(rén)爲什麽需要順應時勢，因爲時勢造英雄嘛。故步自(zì)封的自(zì)媒體(tǐ)人(rén)終究要被時代大(dà)潮淘汰的。就(jiù)比如(rú)，就(jiù)自(zì)媒體(tǐ)這個名詞來(lái)說(shuō)，最開始的自(zì)媒體(tǐ)就(jiù)單單指代博客，後來(lái)微博的出現将博客推向了末路(lù)，或許從(cóng)另外一個方面來(lái)說(shuō)也不算末路(lù)，請(qǐng)參考"移動互聯網自(zì)媒體(tǐ)時代博客的價值"。再後來(lái)微信的出現有奪走了微博的大(dà)部分(fēn)光(guāng)芒。到現在，融合所有自(zì)媒體(tǐ)平台的新型自(zì)媒體(tǐ)形态又有着單一自(zì)媒體(tǐ)所不可(kě)比拟的優勢。響應時勢的另外一方面表現在自(zì)媒體(tǐ)所關注的重點，多年(nián)前，自(zì)媒體(tǐ)人(rén)可(kě)以關注天涯營銷，百度營銷，随後淘寶創業，往後是聚來(lái)寶等淘寶客，再往後微博營銷賺錢，到後來(lái)又需要關注微商，到現在需要關注公衆号營銷。想象一下，如(rú)果我們的自(zì)媒體(tǐ)始終隻單單堅守在博客，所關注的領域隻單單堅持在天涯營銷，現在會是個什麽景象。從(cóng)曾經博客100強隻有20%存活下來(lái)就(jiù)可(kě)以看(kàn)到順應時勢是每個自(zì)媒體(tǐ)人(rén)所必須做到的。

6，自(zì)我推銷營銷能力

自(zì)媒體(tǐ)站長也需要自(zì)我推銷能力。自(zì)媒體(tǐ)的核心就(jiù)是打造個人(rén)品牌，不會自(zì)我推銷如(rú)何打造個人(rén)能力呢(ne)。當然，不可(kě)否認，極少數的自(zì)媒體(tǐ)名人(rén)是沒有做什麽自(zì)我推銷的，比如(rú)月光(guāng)博客。但(dàn)是對于普羅大(dà)衆而言，做自(zì)媒體(tǐ)不做自(zì)我推銷就(jiù)好比賣瓜的不會自(zì)賣自(zì)誇一樣。自(zì)我推銷的方式當然有很多，比如(rú)，知名自(zì)媒體(tǐ)站長盧松松，是個站長都(dōu)知道他(tā)是依靠巨量的博客評論來(lái)做自(zì)我推銷的。據說(shuō)盧松松曾經在一萬多個博客上面留下了一針見(jiàn)血的評論(這個數據來(lái)源不詳)。自(zì)我推銷的方式還(hái)有：參與知名互聯網圈子；大(dà)量投稿到知名博客(本人(rén)現在正在做的)；開通衆多自(zì)媒體(tǐ)平台賬号；互聯網圈子是有很多的，單單盧松松而言就(jiù)有逆襲會和松松兄弟會，還(hái)有王通的秦王會等等大(dà)大(dà)小的圈子。圈子的價值就(jiù)是人(rén)脈，參與的圈子價值越高，我們自(zì)我推銷的效用就(jiù)越強。可(kě)以想象一下，那天，如(rú)果你(nǐ)被盧松松在博文中做了推薦，那麽你(nǐ)的知名度是不是會嗖嗖的向上升呢(ne)。

7，沒有一個穩定的盈利模式

上面寫了這麽多，其實真正早就(jiù)自(zì)媒體(tǐ)站長一批批倒下最直接的原因就(jiù)是沒有一個穩定的盈利模式。既然自(zì)媒體(tǐ)這麽火(huǒ)爆，當然不是毫無根據的。自(zì)媒體(tǐ)大(dà)神的成功激勵着衆多自(zì)媒體(tǐ)人(rén)勇往直前，比如(rú)，孕峰從(cóng)12月24日(rì)開始在百家首發自(zì)己的文章(zhāng)，到1月8日(rì)半個月，一共發了9篇，入賬廣告費3萬元，平均一篇3300元。3300元一篇，高于傳統媒體(tǐ)模式下記者的稿費收入。可(kě)惜的是，任何行業成功者永遠(yuǎn)隻是極少數。大(dà)多數自(zì)媒體(tǐ)站長，如(rú)果全職去(qù)做自(zì)媒體(tǐ)的話(huà)，可(kě)以預見(jiàn)的收入也不過是聯盟廣告收入和優質稿件(jiàn)帶來(lái)的收入。在做出流量之前，依靠聯盟廣告收入來(lái)生(shēng)存簡直就(jiù)是個笑(xiào)話(huà)。而稿件(jiàn)收入，哪怕是對于知名自(zì)媒體(tǐ)人(rén)而言，依舊是不穩定的。尤其是随着越來(lái)越多的自(zì)媒體(tǐ)人(rén)湧入，自(zì)媒體(tǐ)平台逐漸掌握了話(huà)語權，自(zì)媒體(tǐ)人(rén)依靠稿件(jiàn)來(lái)獲取的收入已經很大(dà)程度取決于自(zì)媒體(tǐ)平台的态度了。對于一衆新入的自(zì)媒體(tǐ)新人(rén)來(lái)說(shuō)，哪怕是廣告聯盟和稿件(jiàn)的微薄收入都(dōu)沒有，生(shēng)存狀态就(jiù)更加堪憂了。畢竟誰都(dōu)不能忍受一兩兩年(nián)甚至是幾年(nián)都(dōu)沒有收入。所以，很多時候，看(kàn)似風(fēng)光(guāng)的自(zì)媒體(tǐ)人(rén)，是盈利名氣，輸了收入。這方面，朱海濤個人(rén)建議(yì)自(zì)媒體(tǐ)站長不要講收入寄托在廣告收入和稿件(jiàn)收入，可(kě)以自(zì)己操作(zuò)一些網賺項目和适度構建付費圈子。往往實際操作(zuò)項目的人(rén)都(dōu)能活得(de)比光(guāng)靠筆杆子的自(zì)媒體(tǐ)站長活得(de)更好

8，執行力和堅持

作(zuò)爲最後的一條，也是至關重要的一條。任何一個成功的自(zì)媒體(tǐ)名人(rén)都(dōu)不是在一夜之間崛起的。月光(guāng)博客到現在爲止已經建站了10年(nián)，盧松松博客也有六年(nián)多時間。堅持不能在所有條件(jiàn)下都(dōu)創造奇迹，但(dàn)是沒有堅持創造奇迹的可(kě)能性就(jiù)下降了90%。當然我在這裡(lǐ)也不想再強調這個老掉牙的詞彙了。以一個普通人(rén)的視角來(lái)看(kàn)，很多時候沒有堅持，是因爲堅持了許久卻絲毫看(kàn)不到勝利的曙光(guāng)。畢竟不是每個人(rén)都(dōu)适合做自(zì)媒體(tǐ)，很多人(rén)在堅持了幾年(nián)後仍然一無所獲，再讓讓堅持就(jiù)是在殘害人(rén)。個人(rén)的觀點是，如(rú)果你(nǐ)确實有了自(zì)媒體(tǐ)人(rén)必有的潛質，那麽要堅持下去(qù)。如(rú)果你(nǐ)已經堅持了一段時間，發現自(zì)己的确不是做自(zì)媒體(tǐ)的料，那麽請(qǐng)盡快(kuài)放(fàng)棄吧(ba)。那麽到底怎麽判斷自(zì)己是不是 一個有潛力的自(zì)媒體(tǐ)人(rén)呢(ne)，我曾經在“萬能的個人(rén)站長”中寫過一些站長必殺技，這些必殺技加上前面所說(shuō)的5條，就(jiù)可(kě)以清晰的判斷我們到底适合不适合做自(zì)媒體(tǐ)了。

萬能的個人(rén)站長的必殺技：

1，動手操作(zuò)技能，包括對軟件(jiàn)的上手速度，對工(gōng)具的使用熟練度

2，技術(shù)，雖不說(shuō)要有多精通，至少能熟悉html，讀(dú)懂(dǒng)CSS，娴熟的二級開發能力

3，美工(gōng)，網站logo制作(zuò)和整體(tǐ)編排

4，推廣和營銷，能熟練使用QQ微信營銷和其他(tā)各種營銷能力

5，SEO，網站關鍵詞優化，懂(dǒng)得(de)怎麽和搜索引擎打交道

6，内容創造和文案得(de)能力，就(jiù)網賺博客來(lái)說(shuō)，至少需要很好的寫教程能力

7，溝通能力，這裡(lǐ)說(shuō)的結交站長并且盡可(kě)能的吸取精華能力

8，專注的和堅持能力以及較好的執行力，網站做好不是一天能完成的事(shì)情

來(lái)源：朱海濤自(zì)媒體(tǐ)（微信/QQ号：81433982),原創文章(zhāng)如(rú)轉載，請(qǐng)注明本文鏈接: http://www.stcash.com/5795

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