不想做微商了，想轉型？這一篇文章(zhāng)告訴你(nǐ)未來(lái)更多可(kě)能！

一個月來(lái)一次的相(xiàng)對比較系統的理(lǐ)論與實踐文章(zhāng)又要來(lái)了，這一次，帶來(lái)的是有關微信公衆号的那些事(shì)。

爲什麽會寫這個專題呢(ne)？因爲大(dà)家對公衆号的需求很強烈，但(dàn)是，不知道怎麽去(qù)運營與推廣，甚至連怎麽操作(zuò)公衆号都(dōu)不知道。所以，我打算寫幾篇關于公衆号的文章(zhāng)，以便大(dà)家對這個東西有一定的了解。

我還(hái)是從(cóng)我自(zì)己身(shēn)邊的案例說(shuō)起。

在王爺府會員(yuán)裡(lǐ)，有很多都(dōu)是做傳統生(shēng)意的，比如(rú)有做保險的，有做汽車用品的，有做紅(hóng)酒的，有做食品的，當然，也有像大(dà)部分(fēn)微商一樣代理(lǐ)某樣産品在賣的朋友。這些會員(yuán)，都(dōu)是跟着我的節奏一起走過來(lái)的，所以，在做到一定層度的時候，他(tā)們會想辦法讓自(zì)己的産品、工(gōng)作(zuò)、事(shì)業得(de)到更大(dà)的發揮。由于前期是靠私人(rén)微信号及朋友圈起步的，做到2016年(nián)年(nián)中這個節點，其實大(dà)部分(fēn)都(dōu)已經在下滑了，有些甚至在虧本了。

所以，他(tā)們準備通過更爲系統的團隊化運營做一些更好的規劃，一方面，能夠突破現在的瓶頸，另外一方面，擺脫傳統微商的壞形象，讓産品及模式變的更加可(kě)靠。最終，都(dōu)把方向瞄準了公衆号這個平台。

但(dàn)是，對于他(tā)們來(lái)說(shuō)，其實隻知道有個叫微信公衆号的東西，并不知道微信公衆号到底是個什麽，所以，今天特意來(lái)普及普及。

下面就(jiù)正式進入微信公衆号基礎知識普及時間。

首先呢(ne)，擺在大(dà)家面前的就(jiù)是如(rú)何注冊公衆号了。其實這個問(wèn)題，不難的。你(nǐ)百度一下就(jiù)有很多操作(zuò)指南(nán)了，當然有些已經過時，畢竟公衆号平台更新很快(kuài)。我就(jiù)說(shuō)下注冊時候需要注意的幾點。

注冊公衆号選擇服務号還(hái)是訂閱号？

1

對于這個問(wèn)題，其實很好解決的。思考兩個方面。一個是如(rú)果你(nǐ)有營業執照(zhào)，不管是公司的還(hái)是個體(tǐ)戶的，直接兩個類型的都(dōu)去(qù)注冊。另外一個是沒有營業執照(zhào)，那就(jiù)不用考慮注冊哪個了，個人(rén)類型的隻能注冊個人(rén)訂閱号。企業類型的可(kě)以進行認證，會更有信任度。個人(rén)類型的無法認證，相(xiàng)對來(lái)說(shuō)，在以後的運營推廣中更加偏向于自(zì)媒體(tǐ)。

服務号和訂閱号到底有什麽區别？

2

服務号和訂閱号的主要區别在于群發次數，服務号一個月隻能發4次，訂閱号每天都(dōu)可(kě)以發。然後服務号可(kě)以開通微信支付，這個好處在哪裡(lǐ)？就(jiù)是你(nǐ)可(kě)以直接在文章(zhāng)的圖片上插入微商城(chéng)的購(gòu)買鏈接。然後認證之後，自(zì)定義菜單可(kě)以接入外鏈。窗(chuāng)口會直接顯示在聊天列表頁。當然還(hái)包括其他(tā)的一些接口，這個是技術(shù)方面的問(wèn)題了。個人(rén)訂閱号無法進行認證，也就(jiù)無法獲得(de)自(zì)定義菜單的跳(tiào)轉鏈接，隻能放(fàng)公衆号内的文章(zhāng)。然後是折疊在訂閱号文件(jiàn)裡(lǐ)的。

了解清楚了這些之後，就(jiù)可(kě)以思考接下的事(shì)情了。也就(jiù)是如(rú)何定位人(rén)群與内容。

人(rén)群定位可(kě)以從(cóng)以下幾個方面來(lái)思考：

1、年(nián)齡和性别是最直觀的方式，你(nǐ)可(kě)能指望一個18歲的女(nǚ)學生(shēng)就(jiù)感受到35歲年(nián)齡段男人(rén)的工(gōng)作(zuò)狀态，生(shēng)活壓力，尤其是在城(chéng)市的人(rén)，18歲才剛剛成年(nián)，剛好是享受大(dà)學生(shēng)活的時光(guāng)，更不太可(kě)能感受的到。

2、職業是比年(nián)齡更爲細分(fēn)的方法，也是目前公衆号人(rén)群定位及内容定位最常用的分(fēn)類方法，就(jiù)像我自(zì)己的微電商之家公衆号一樣，本身(shēn)的人(rén)群職業定位就(jiù)是微商這群人(rén)，雖然微商這個東西還(hái)沒到完全被人(rén)認可(kě)是一種職業。

3，接下去(qù)就(jiù)是更爲細分(fēn)的一些類别了，比如(rú)人(rén)群的年(nián)收入水平如(rú)何，在什麽情況下是有這樣的需求的，又偏向于哪些城(chéng)市，對産品的價格是多少可(kě)以接受範圍之内等等。

人(rén)群定位好了，就(jiù)是公衆号的核心靈魂内容了。

内容的定位，主要還(hái)是和人(rén)群定位相(xiàng)匹配的，兩者的關系的相(xiàng)輔相(xiàng)成的。尤其當你(nǐ)把一個公衆号做到一定粉絲量的時候，你(nǐ)會更加覺得(de)内容和人(rén)群的相(xiàng)關性。

内容定位方面，主要思考兩個方面：第一個是假設粉絲需要什麽内容，粉絲喜歡什麽類型的。第二個方面，這些内容是如(rú)何去(qù)獲得(de)。

爲什麽說(shuō)是假設，因爲你(nǐ)剛開始做，基本沒什麽粉絲，所以，發什麽内容，大(dà)家都(dōu)願意看(kàn)。隻有積累到一定粉絲了，你(nǐ)才可(kě)能去(qù)分(fēn)析粉絲需要什麽樣的内容。比如(rú)我自(zì)己的公衆号，微電商之家一開始也僅僅是分(fēn)享自(zì)己在這方面的經驗，并沒有很好的去(qù)規劃和定位，當慢(màn)慢(màn)積累到了一定粉絲數的時候，我才開始着眼更加具體(tǐ)的方向，當時主要分(fēn)享一些微信營銷的案例，但(dàn)是，後來(lái)的關注者更關注如(rú)何做好微商，所以，一直到現在，都(dōu)定位在微商的相(xiàng)關内容，微商裡(lǐ)面當然包括了微信營銷，但(dàn)是微商絕不是隻有微信營銷。

有了一定的内容，就(jiù)需要不斷的滿足粉絲的需求，推送更好的内容。于是，這個内容的生(shēng)産就(jiù)成了公衆号運營者最頭痛的事(shì)。因爲大(dà)部分(fēn)人(rén)是沒有時間，也沒這個精力，更沒這個能力持續性的寫文章(zhāng)的。這也是爲什麽很多人(rén)不去(qù)做公衆号或者公衆号做了一段時間就(jiù)不做的原因。

一般來(lái)說(shuō)，公衆号内容的獲取，兩個途徑，自(zì)己生(shēng)産，或者外部借用。自(zì)己生(shēng)産分(fēn)兩種，自(zì)媒體(tǐ)類基本都(dōu)是自(zì)己在寫的，而新媒體(tǐ)類的基本是團隊化的專業寫手在做，包括公司招人(rén)做。借用外部的，一般來(lái)說(shuō)，都(dōu)是通過搜索網站獲得(de)，然後要麽直接轉載要麽經過自(zì)己加工(gōng)下的僞原創。在公衆号前期，可(kě)能更适合第二種，外部借用。畢竟輕松簡單效率高，隻要切入的人(rén)群和内容是很有價值的，粉絲還(hái)是願意看(kàn)的。

當然了，以上說(shuō)的是訂閱号的内容定位和獲取，服務号其實是另外一種情況。因爲服務号每月隻有4次發送機(jī)會，所以基本屬于一個星期一次的頻率。在這樣的頻率下，想要通過内容來(lái)獲得(de)用戶，其實是很難的。所以，一般來(lái)說(shuō)，服務号的定位就(jiù)是做服務與交易。那麽，内容就(jiù)可(kě)以直截了當的說(shuō)明，比如(rú)今天周五，是有促銷活動，搶購(gòu)活動。或者，通過技術(shù)開發進行一些借勢營銷擴展品牌影(yǐng)響力，積累粉絲。

在規劃好内容之後，就(jiù)是規劃本身(shēn)公衆号内在的功能了。比如(rú)，你(nǐ)可(kě)以看(kàn)到我之前做的課堂筆記和玩味食光(guāng)公衆号，在自(zì)定義菜單這個方面做了一些特定的規劃。

具體(tǐ)包含以下内容：1、公衆号名稱簡介等内容的設置（尤其是公衆号名稱設定後就(jiù)不能更改），2、如(rú)何設置關鍵詞回複，3、如(rú)何設置首次關注回複，4、如(rú)何設置菜單欄，5、如(rú)何群發消息，6、如(rú)何創建多圖文的消息，7、如(rú)何添加素材（圖片、文字、鏈接等），8、公衆号有哪些統計功能（比如(rú)用戶、浏覽量、關注等）等等。

尤其是在自(zì)定義菜單方面，需要好好的規劃。如(rú)果你(nǐ)不知道如(rú)何規劃，可(kě)以參考同行業做的比較好的公衆号，整理(lǐ)出10個這樣的公衆号，然後分(fēn)别研究下每個公衆号都(dōu)設置了哪些闆塊及内容，然後根據你(nǐ)自(zì)己的人(rén)群定位内容定位以及未來(lái)的規劃設置出符合自(zì)己的闆塊。如(rú)果這些都(dōu)準備差不多了，可(kě)以開始做推廣了。不過，在做推廣之前，有一個工(gōng)作(zuò)是必須要做的。那就(jiù)是内容必須要填充起來(lái)。而且，這個内容必須是很好的，不能是随便填寫的。因爲當你(nǐ)的第一批粉絲進來(lái)之後，如(rú)果沒有内容，人(rén)家是會走的。就(jiù)算不走，之後提供的内容太垃圾，還(hái)是會走的，這樣下來(lái)，最終白(bái)忙活。

這裡(lǐ)，索性在說(shuō)說(shuō)有關文章(zhāng)内容的美觀度問(wèn)題吧(ba)，也就(jiù)是文章(zhāng)排版。很多人(rén)的文章(zhāng)内容，一看(kàn)就(jiù)不舒服，尤其是做一些營銷的文章(zhāng)，看(kàn)了開頭就(jiù)知道結尾了還(hái)寫的跟天書(shū)一樣亂。所以，一篇好的文章(zhāng)，是需要配合好的排版的，尤其是需要圖文結合的，更加需要好的排版。像你(nǐ)現在看(kàn)的這篇文章(zhāng)，因爲主要是以文字内容爲主，一般來(lái)說(shuō)，排版過得(de)去(qù)就(jiù)好的，不需要太刻意去(qù)做花裡(lǐ)胡哨的版面，這樣反而變的不好，畢竟，我們從(cóng)小到大(dà)讀(dú)的書(shū)，排版文字都(dōu)是很簡單的，照(zhào)樣把知識學會。

我經常用的排版工(gōng)具是135編輯器，個人(rén)認爲還(hái)是比較方便的，除了135編輯器之外，還(hái)有很多編輯器，比如(rú)秀多多，秀米，易點編輯器，i排版等等，具體(tǐ)就(jiù)看(kàn)你(nǐ)自(zì)己喜歡了。當然了，在排版這個方面，細細講起來(lái)其實還(hái)有很多的講究，暫時就(jiù)不展開講了，隻是在開始的時候需要注意下，千萬不要網站上複制粘貼下來(lái)就(jiù)了事(shì)。

說(shuō)到這裡(lǐ)，微信公衆号基本的注意點講的差不多了，接下去(qù)一篇文章(zhāng)，直接跳(tiào)到如(rú)何開啓公衆号的吸粉之旅，千萬别錯過了，畢竟咱也是做到幾萬粉絲的人(rén)了，還(hái)給朋友通過活動做到3小時增加1.8萬粉絲，是不是值得(de)期待？

【我叫王爺，我希望讓更多新媒體(tǐ)人(rén)微電商人(rén)學到幹貨知識，公衆号：share009】

文章(zhāng)内容及圖片來(lái)自(zì)網絡，如(rú)果侵權，請(qǐng)聯系：901070669@qq.com，我們将及時處理(lǐ)；