如(rú)何讓你(nǐ)的文章(zhāng)上“朋友圈熱(rè)文”？看(kàn)完這篇就(jiù)夠了

文/新榜

6月15日(rì)，微信悄悄上線了“朋友圈熱(rè)文”的新功能：當你(nǐ)在微信消息和通訊錄頁面進入搜索框後，除了出現“朋友圈”、“文章(zhāng)”、“公衆号”三個選項外，還(hái)多了一個朋友圈熱(rè)文。

說(shuō)是“悄悄”，不過是微信并未發布公告說(shuō)明，但(dàn)運營圈從(cóng)來(lái)不缺善于發現的雙眼，互聯網、科(kē)技類的公号早已發布了各種版本的分(fēn)析、評論和推測。此前，新榜也發布了《“朋友圈熱(rè)文”：微信公衆号的又一次“去(qù)朋友圈化”嘗試》的文章(zhāng)。話(huà)題很熱(rè)，一篇文章(zhāng)似乎不夠，新榜又邀請(qǐng)西瓜助手産品總監Sanvy再寫了1篇，而這篇文章(zhāng)将從(cóng)技術(shù)層面以及微信搜索引擎優化的角度分(fēn)析如(rú)何讓你(nǐ)的文章(zhāng)上“朋友圈熱(rè)文”

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基于内容特征和用戶畫(huà)像的個性化推薦

“朋友圈熱(rè)文”的推薦主要基于微信對用戶行爲習慣的深入分(fēn)析：在用戶的選擇的基礎上，會優先推薦用戶關注的公衆号文章(zhāng)和好友閱讀(dú)過的原創文章(zhāng)，同時也會精選整個微信平台上的優質文章(zhāng)。

概括來(lái)說(shuō)，“朋友圈熱(rè)文”就(jiù)是基于内容和用戶畫(huà)像的個性化推薦，這裡(lǐ)面有兩個主體(tǐ)，内容和用戶，聯系這兩者的東西就(jiù)是“标簽”。所謂“标簽”，簡單來(lái)說(shuō)就(jiù)是通過大(dà)量的數據分(fēn)析提取内容和用戶特征裡(lǐ)的關鍵詞。

打開微信搜索框，不難發現，這裡(lǐ)已經有很多根據用戶的閱讀(dú)習慣和偏好設定的用戶标簽，而朋友圈熱(rè)文正是基于這些标簽的綜合内容推薦。

上圖是微信給我們女(nǚ)同事(shì)的搜索框下貼的标簽，“育兒雜文”、“時尚美容”，“朋友圈熱(rè)文”也正是基于上面這兩個标簽中給她推薦了相(xiàng)應的文章(zhāng)。

我選取其中一篇，對該文章(zhāng)的内容特征做了提取和分(fēn)析（分(fēn)析工(gōng)具爲：西瓜公衆号助手），分(fēn)析的詳細結果如(rú)下圖，該文閱讀(dú)的女(nǚ)性比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，占80.24%，在文章(zhāng)閱讀(dú)族群分(fēn)布中，宅男宅女(nǚ)、家庭主婦、時尚女(nǚ)性居多，基本符合“時尚美容”标簽用戶的屬性。

從(cóng)這個例子中，我們能簡單得(de)出“朋友圈熱(rè)文”推薦的簡單原理(lǐ)：根據微信積累的用戶和内容數據，給每個用戶和内容貼多個标簽，通過匹配用戶和内容的标簽，将内容精準抵達用戶。

講清楚原理(lǐ)，那就(jiù)可(kě)以具體(tǐ)問(wèn)題具體(tǐ)解決了。如(rú)果想你(nǐ)公号發布的文章(zhāng)沖上“朋友圈熱(rè)文”，那一定要明确以下幾件(jiàn)事(shì)：

要知道你(nǐ)的公号發了什麽，你(nǐ)要的用戶是什麽。公号運營需要清晰地知道自(zì)己公号所發内容的特征，同時，你(nǐ)也要能具象地描繪出自(zì)己希望抵達的哪些用戶。隻有明确内容特征，并讓所發的内容和與微信的用戶标簽趨于一緻。

給你(nǐ)的公号内容定位，最好能總結成3-4個主關鍵詞關鍵字。這些關鍵詞就(jiù)相(xiàng)當于人(rén)爲定的“内容标簽”，每篇文章(zhāng)都(dōu)圍繞關鍵字的主題來(lái)編寫

主關鍵詞之外，盡量多添加關聯關鍵詞。具體(tǐ)的關聯關鍵詞如(rú)何編寫，可(kě)以參考百度，在百度中搜索一個主關鍵詞，你(nǐ)可(kě)以查看(kàn)結果頁面中“相(xiàng)關搜索”所展示的關鍵詞。例如(rú)你(nǐ)在百度裡(lǐ)搜索“時尚”，拉到頁面底部，你(nǐ)會看(kàn)到“時尚雜志”、“時尚網”、“時尚用品”等等

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基于公衆号權重的推薦機(jī)制

在WEB時代，搜索引擎的搜索結果排名是基于網站的權重，相(xiàng)同或者類似的内容，網站權重越高，網站内容的排名就(jiù)越靠前。微信的文章(zhāng)搜索及朋友圈熱(rè)文推薦排序也是跟公衆号的權重息息相(xiàng)關的，所以爲了提高文章(zhāng)被推薦的幾率，提高公衆号的權重也同樣重要。

朋友圈熱(rè)文中公衆号的權重基于以下幾點：

基本權重指标：認證号權重高于個人(rén)号，原創号的權重高于非原創，用戶關注的号及用戶朋友關注的号權重更高，與公衆号粉絲數沒有直接關系。

粉絲活躍度：粉絲活躍度越好權重越高，粉絲活躍度包含：文章(zhāng)打開率，粉絲消息及留言互動頻率，留言内容的點贊率，閱讀(dú)原文的打開率等。

關鍵詞匹配度：公衆号名稱與公衆号簡介的關鍵詞匹配度；公衆号名稱及描述的關鍵詞與内容關鍵詞匹配度；匹配度越高，權重越大(dà)，但(dàn)是切忌堆砌關鍵詞。

公衆号搜索頻率：如(rú)果公衆号經常出現在用戶的搜索結果中，并且被點擊關注，也可(kě)提高公衆号的權重，所以可(kě)以在在關鍵詞描述中加入熱(rè)門(mén)關鍵詞及公衆号定位特征關鍵詞，讓公衆号更容易被搜索到。

當你(nǐ)的公衆号及文章(zhāng)權重足夠高，你(nǐ)的文章(zhāng)就(jiù)會進入“朋友圈熱(rè)文”的推薦，最終的推薦順序是随機(jī)的，與公衆号權重沒有直接
關聯。當然不要忘了，“朋友圈熱(rè)文”是優先推薦用戶關注的公衆号的文章(zhāng)、用戶好友閱讀(dú)過或用戶好友朋友圈中的文章(zhāng)，所以優質且有粉絲吸引力的内容還(hái)是核心
競争力。

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基于數據的内容質量判斷

當文章(zhāng)内容特征都(dōu)與用戶畫(huà)像特征一緻，且公衆号權重都(dōu)足夠高時，判斷文章(zhāng)是否被推薦就(jiù)變得(de)簡單。主要有以下3點

閱讀(dú)數的橫向對比：單篇文章(zhāng)閱讀(dú)數高于這個公号的一定數量的其它文章(zhāng)閱讀(dú)數，可(kě)能存在某種比例，例如(rú)高于50%的文章(zhāng)，則被推薦的可(kě)能性會高。

轉發分(fēn)享比例：單篇文章(zhāng)的分(fēn)享轉發數達到一定比例時就(jiù)會被推薦

用戶互動頻率：點贊數、評論數、評論被贊數等比例都(dōu)可(kě)能成爲微信推薦的決定因素。

上文提到“朋友圈熱(rè)文”中推薦過的《就(jiù)在陳妍希最狼狽的時候，陳曉愛上了她》，下面是這篇文章(zhāng)被推薦前後的閱讀(dú)量對比：

微信的搜索推薦機(jī)制暫時還(hái)是基于機(jī)器算法，并沒有引入廣告過濾以及防作(zuò)弊機(jī)制，所以，你(nǐ)可(kě)能還(hái)會在“朋友圈熱(rè)文”中看(kàn)到不少廣告内容，這個算法後續應該會被不斷的優化。

在封閉的公衆号體(tǐ)系下，被“朋友圈熱(rè)文”推薦也會成爲一種有效的漲粉渠道，所以大(dà)家在編輯内容的同時，應該盡量考慮和加入一些能被推薦的元素。優質的内容固然重要，但(dàn)是公衆号是需要被好好地運營的！