App Store 有了 1400 億次下載量，這是應用的巅峰，也是沒落的起點

文/PingWest品玩 杜莉莉

在北京時間今天淩晨的蘋果發布會上，除了新 iPhone 之外，Cook 還(hái)公布了 App Store 這7年(nián)多來(lái)的增長數字——下載量已經達到了 1400 億次。今年(nián)以來(lái)，蘋果數次調整 App Store 政策，包括與用戶訂閱應用超過一年(nián)的開發者由原有的 3：7 比例修改爲 1.5：8.5；上個月還(hái)宣布将清除 App Store 中久未更新的應用，并将應用名稱限制在 50 個字符以内。這些舉動可(kě)以看(kàn)作(zuò)蘋果對開發者們的進一步示好。

但(dàn)這時有開發者卻告訴我：“我都(dōu)不想做 app 開發了。”

說(shuō)出這句話(huà)的人(rén)是獨立開發者周楷文。他(tā)在獨立開發者圈子頗有名氣，之前他(tā)制作(zuò)的小記、一炷香都(dōu)被 App Store 推薦過。他(tā)告訴我，他(tā)隻有一款早年(nián)的比特币應用在 App Store 賺過錢。“獨立開發絕對不好做。”他(tā)說(shuō)。

我們的生(shēng)活已經離(lí)不開手機(jī)和應用，但(dàn)每一天打開的應用還(hái)是固定那幾個，微信、微博、支付寶、網易雲音樂、滴滴打車……這些高頻和剛需産品占到了我們日(rì)常下載和打開的絕大(dà)部分(fēn)，而那些獨立開發者制作(zuò)的小而美産品，隻有小部分(fēn)會偶爾出現手機(jī)裡(lǐ)，大(dà)部分(fēn)都(dōu)被抛諸腦後。

現在用戶發現新應用已不如(rú)前幾年(nián)有熱(rè)情，App Store 的擁擠内容也讓人(rén)望而卻步。目前 App Store 内應用總數已有 253 萬，但(dàn)在應用數量激增的情況下，同質化問(wèn)題也越發嚴重。我在 AppAnnie 上僅僅是搜索“計算器”，結果就(jiù)已經超過 600 個。

應用過多的問(wèn)題影(yǐng)響的不僅是消費者，還(hái)有開發者。他(tā)們想法設法想做出創新應用後，還(hái)面臨着産品被堵在 App Store 市場内，難以脫穎而出，接觸到用戶。

昨晚蘋果秋季新品發布會結束後，App Store 會開始實施新規。蘋果提出了兩個新要求，一是要所有應用名稱長度都(dōu)不得(de)超過 50 個字；二是蘋果将清理(lǐ)一批已不符合标準的應用。但(dàn)這些小修小補，看(kàn)起來(lái)都(dōu)不足以解決 App Store 那個越來(lái)越明顯的問(wèn)題：當應用數量已經遠(yuǎn)遠(yuǎn)大(dà)于用戶需求，巨頭們的應用占據大(dà)量的用戶時間，長尾類應用和獨立開發者們的生(shēng)存空間已經十分(fēn)逼仄。

改變分(fēn)成比例，就(jiù)能讓開發者賺到更多的錢嗎(ma)？

App Store 此前一直遵循的收費模式是，蘋果和開發者根據 3：7 分(fēn)割收益。在 App Store 2.0 上線之後，隻要用戶訂閱應用超過一年(nián)，收益分(fēn)成比例将會調整爲 1.5：8.5。

第一年(nián)的分(fēn)成比例照(zhào)舊，隻有能吸引到用戶第二年(nián)還(hái)繼續使用的優質應用，才能獲得(de)蘋果的讓步。減低自(zì)己的分(fēn)成鼓勵優秀内容的持續更新從(cóng)而加強用戶的粘性，這個舉措，說(shuō)到底還(hái)是蘋果在吸引開發者來(lái)制作(zuò)優質應用，鼓勵好應用的創作(zuò)。

但(dàn)蘋果的這點讓步，仍有不少開發者不願意把錢交給蘋果。Spotify 會針對通過 iPhone 進行訂閱的用戶收取更高的服務費用，而 Amazon 則不允許用戶在 iPhone 上購(gòu)買電子圖書(shū)、電影(yǐng)等數字内容。在中國(guó)也是一樣，那些通過 iPhone 充值豆瓣閱讀(dú)的用戶，所充值的積分(fēn)也隻能在 iOS App 上使用。

像電子圖書(shū)、音樂、影(yǐng)視等虛拟産品，在 iPhone 購(gòu)買都(dōu)要遵守 3：7 的分(fēn)層模式。對于這些應用的開發者來(lái)說(shuō)，他(tā)們更鼓勵用戶使用其他(tā)方式購(gòu)買服務在 iOS 内使用，而不是直接在 iOS 應用内購(gòu)買。

但(dàn)是那些願意給蘋果分(fēn)成的就(jiù)能好過嗎(ma)？

“因爲軟件(jiàn)大(dà)家差價不多，要買就(jiù)買公認最好的，而且是全球範圍内比，因此其實很不容易的。”周楷文告訴 PingWest 品玩，“每個品類都(dōu)有了老牌選擇，新的沒啥機(jī)會。直接付費除非是剛性需求的。”差不多隻有像是寫作(zuò)應用 Ulysses、密碼存儲服務 One Password 和效率工(gōng)具 OmniFocus 2 等剛性需求産品，才可(kě)以誘惑得(de)了用戶付費。

那得(de)揮灑出多少心血和青春才能做出這些産品？賺到錢是否跟付出形成正版？

蘋果盡力了，可(kě)多數應用還(hái)是很難被用戶找到，付費也很難

刷榜一直是影(yǐng)響國(guó)内 App Store 生(shēng)态健康發展的毒瘤，蘋果的清理(lǐ)和整頓已經很大(dà)程度上遏制了這種現象的泛濫，但(dàn)同時 ASO （即應用搜索優化）又成了應用們擠到用戶眼前的重要渠道。具體(tǐ)做法是，很多開發者會在應用名稱中加入大(dà)量關鍵詞，以求在展示搜索結果時獲取更高的曝光(guāng)度，比如(rú)國(guó)内知名的“喜馬拉雅”。我随手一搜索，結果就(jiù)出現了一堆強行湊熱(rè)詞的應用名稱，我真的不知道“生(shēng)命解碼”能和“寂寞交友”有什麽關系：

這些硬是插入搜索高頻關鍵詞的應用名稱，不但(dàn)對用戶完全沒有價值，甚至會迷惑用戶找到目标應用。而根據蘋果更新 App Store 新規則，應用名稱長度不得(de)超過 50 個字，這個規定一定程度上可(kě)以降低名稱對搜索結果的幹擾。

另外，App Store 原生(shēng)的搜索廣告也被提上了日(rì)程。在用戶進行搜索的時候，廣告會出現在搜集結果第一欄。蘋果表示，這些搜索廣告可(kě)以讓開發者更容易獲得(de)受衆，讓自(zì)己的産品增加了一個曝光(guāng)渠道。

但(dàn)你(nǐ)應該還(hái)記得(de)，在 App Store 最初增長的那幾年(nián)裡(lǐ)，除了 App Store 首頁有限的推薦位之外，用戶隻能通過第三方的應用推薦方尋找優質應用。然而，現在市場上有名氣的 iOS 應用推薦方越來(lái)越少，或是退出市場，或是謀求轉型。

因爲蘋果改變不了一個現實：應用曝光(guāng)總是掌握渠道資源和大(dà)量資金的産品更有優勢。投入最大(dà)資金做廣告的開發者（背後常常是有着豐富現金流和商業模式的互聯網公司）會最快(kuài)引起用戶的關注，原生(shēng)搜索廣告除了給蘋果增加收入之外，對中小開發者的作(zuò)用微乎其微。

“搜索廣告跟巨頭競争肯定沒戲了，但(dàn)巨頭總有不願意吃(chī)的蛋糕。”周楷文說(shuō)。

“App” 将走向何方？

蘋果作(zuò)爲“應用”的開創者，不可(kě)能不知道 App Store 乃至全球應用生(shēng)态出現的“28現象”——即20%的應用占據了用戶80%的下載量。蘋果最近的一連串舉動背後的含義是，讓開發者們不要走，或者要他(tā)們走慢(màn)一點。倘若開發者仍像以前那樣對蘋果應用開發趨之若鹜，蘋果會需要采取這些措施嗎(ma)？這些動作(zuò)恰好證明，蘋果也清楚，應用的繁榮快(kuài)要到頭了。

今年(nián)年(nián)初，張小龍曾經公開表示，微信正在測試一個叫做“應用号”的東西，在訂閱号和服務号解決了一般用戶内容消費和基礎功能使用的需求之外，進一步挑戰原生(shēng)應用的地盤。微信進一步開放(fàng)的 API 和琳琅滿目的 ISP（獨立服務提供商）從(cóng)側面說(shuō)明，事(shì)情正在起變化。于是我們看(kàn)到了像“助理(lǐ)來(lái)也”這樣直接基于微信服務号的創業項目——功能機(jī)時代，你(nǐ)需要有一部 Vertu 手機(jī)才能體(tǐ)驗到這種私人(rén)訂制服務；幾年(nián)前你(nǐ)可(kě)能還(hái)會下載一個單獨的應用，現在，任何人(rén)都(dōu)可(kě)以直接在微信裡(lǐ)完成了。你(nǐ)不能說(shuō)這不是一種交互上的創新，也必須得(de)承認，我們正在走出“想要一個功能就(jiù)下載一個應用”的時代。

而獨立應用開發者們想的是另一個的問(wèn)題。在手機(jī)屏幕上拖拉、點擊、按壓的動作(zuò)我們已經足夠熟悉，難道我們隻能局限在這種交互方式上嗎(ma)？VR、AR 等更多内容載體(tǐ)的出現，不正是爲了讓我們的身(shēn)心都(dōu)陷入沉浸式體(tǐ)驗，用一種完全不同的方式與機(jī)器交互嗎(ma)？爲什麽非要把自(zì)己框在一個 4.7 吋的小屏幕裡(lǐ)？

“不想做 App 其實不是因爲錢的問(wèn)題，而是我覺得(de) App 已經不能繼續提供優秀的體(tǐ)驗了。點來(lái)點去(qù)，挺沒勁的。”周楷文告訴我，“産品的本質應該是提高體(tǐ)驗，無論是 VR 還(hái)是 AR 産品，（開發者）都(dōu)應該去(qù)做一些更面向未來(lái)的東西。”

這個問(wèn)題到現在還(hái)沒有确切的答案，但(dàn)不妨礙我們的思考。蘋果的 App Store 已經積累了 1400 億次下載量，是時候向前看(kàn)了。