寫文案6要素，手把手教你(nǐ)打造10W+閱讀(dú)數

摘要: 要想成爲一名優秀的文案，還(hái)是要不停地寫寫寫啊~~

要想成爲一名優秀的文案，還(hái)是要不停地寫寫寫啊~~

關于寫文案，小夥伴們可(kě)能要吐槽了：

經曆一番頭腦風(fēng)暴、辛辛苦苦寫出一篇文案，本來(lái)信心滿滿展示給大(dà)家看(kàn)，結果總要被指指點點——

A同事(shì)說(shuō)，語言太直白(bái)了吧(ba)，要不這麽改×××;

B同事(shì)說(shuō)，感覺整體(tǐ)風(fēng)格不太搭哦，要不×××;

C同事(shì)說(shuō)，内容太長了吧(ba)，要不×××;

…….

最後老闆說(shuō)，标題還(hái)不夠有吸引力，再改改。

“再改改”。。。小夥伴們可(kě)能要哭了，到底怎麽改?今天小編來(lái)支招，給大(dà)家總結一些文案寫作(zuò)的技巧。

在寫文案之前，你(nǐ)要明白(bái)爲什麽寫文案：文案的目的是向讀(dú)者展示新鮮的消息，說(shuō)服他(tā)們改變觀點或鼓勵他(tā)們采取行動。大(dà)多數文案出于商業目的去(qù)寫作(zuò)——鼓勵讀(dú)者試用或購(gòu)買一個新産品。

這些大(dà)家都(dōu)已了解，小編就(jiù)不多說(shuō)了，好，直接上幹貨!

一、寫文案之前需要注意的元素

盡管每一次的文案寫作(zuò)任務都(dōu)是不同的，但(dàn)有幾個原則從(cóng)沒有變過。下面列出了文案寫作(zuò)需要注意的幾個因素，每次寫作(zuò)之前看(kàn)看(kàn)這六個關鍵詞吧(ba)。

目标：我們想從(cóng)這份文案上實現什麽目标?

特性：這項産品或服務是做什麽的?它是如(rú)何運作(zuò)的?與其他(tā)産品相(xiàng)比，它的創新、與衆不同體(tǐ)現在什麽地方?

策略：我們要用什麽方法呈現産品的特性以達到我們的目标?産品的哪一個特性是最重要的?

受衆：誰會去(qù)注意這份文案?他(tā)們的愛好、煩惱和夢想是什麽?當他(tā)們讀(dú)這個文案的時候，他(tā)們的立場是什麽?

受衆反映：當受衆在閱讀(dú)文案時，我們希望他(tā)們會做什麽，想什麽，感覺到什麽?

收益：産品特性是否符合觀衆的需求和欲望?這項産品或服務會怎樣幫助他(tā)們?

二、标語與口号

标語是價值的單向傳遞，這個傳遞價值的方式可(kě)以是大(dà)膽的聲明，也可(kě)以是微妙的隐喻，但(dàn)必須清晰可(kě)信。

當被用作(zuò)标題時，标語必須要能抓住讀(dú)者的注意力，爲後文建立一個主題和基調。

當用作(zuò)收尾時，它們應該加強、證實或豐富之前出現的内容。在一些廣告中，标語可(kě)能就(jiù)是唯一的内容。

标語要與視覺内容相(xiàng)一緻，文案必須與設計結合起來(lái)，以充分(fēn)發揮各自(zì)的優勢。

三、标語寫作(zuò)的幾個适用套路(lù)：

強調非常具體(tǐ)的“好處”：直接，有力量;讓讀(dú)者産生(shēng)濃厚的興趣;強調有關受衆本身(shēn)的“好處”：傳達受衆本身(shēn)實實在在的利益，包含情感;強調無形的“好處”：表現品牌的價值，依靠強大(dà)的情感共鳴與消費者取得(de)聯系。抓住受衆興趣

沒有興趣，就(jiù)沒有讀(dú)者，有三個有效激發興趣的方法：利益是第一有效的;新鮮度和好奇心有可(kě)能抓住興趣，但(dàn)隻有切身(shēn)關系到讀(dú)者的利益才能使興趣延續。

利益——“這就(jiù)是我需要的!”

新鮮——“我從(cóng)沒見(jiàn)過這個!”

好奇——“這個是幹什麽的?”

了解受衆的受益點

有形價值：具體(tǐ)的，可(kě)證明、可(kě)衡量的價值;

無形價值：鏈接到讀(dú)者關心的事(shì)情上，給讀(dú)者帶來(lái)情感或心理(lǐ)上的價值;

商業價值：表明讀(dú)者的公司爲什麽需要這個産品或服務。

了解到這些之後，要學會将将産品的特點轉化成“好處”，将産品或服務的功能“向外擴展”，并傳遞爲讓消費者受益的好處。

四、說(shuō)服受衆

這裡(lǐ)有四個說(shuō)服受衆的原則：

權威：人(rén)們會聽從(cóng)專家的意見(jiàn);

社會認同：人(rén)們會随大(dà)流;

一貫性：人(rén)們會按照(zhào)他(tā)們的承諾行事(shì);

稀缺性：人(rén)們都(dōu)想要他(tā)們不能擁有的東西。

最有說(shuō)服力的單詞

已經有足夠的案例證明下面這些詞最具有說(shuō)服力：

你(nǐ)、提供、發現、奇迹、比較、愛、現在、節省、快(kuài)、保證、介紹、革命、結論、安全、渴望、驚人(rén)的、改善、容易、新、宣布、健康、魔法、挑戰。

五、選擇正确的結構

有了好的文字内容之後，還(hái)要給這些内容安排一個正确的順序，選擇一個适當的結構，讓讀(dú)者産生(shēng)更多興趣。

問(wèn)題/解決方案：描述一個讀(dú)者正在面臨的問(wèn)題，定位一個産品去(qù)解決它;

故事(shì)：講述一個别人(rén)是如(rú)何使用這個産品的故事(shì)，他(tā)們逐漸需要這個産品，産品是如(rú)何發展的等等;

問(wèn)題/答案：按順序詢問(wèn)和回答讀(dú)者最有可(kě)能關注的問(wèn)題;

編号：将你(nǐ)的内容分(fēn)解成幾個重點或部分(fēn)。選擇一個基數進行編排;

不同的觀點：從(cóng)不同的角度看(kàn)問(wèn)題。例如(rú)，汽車保險的文案提供者可(kě)以通過觀

察汽車事(shì)故獲得(de)靈感;

從(cóng)整體(tǐ)到部分(fēn)：由淺入深，從(cóng)一般到詳細，對于那些讀(dú)者必須了解一些技術(shù)知識才能看(kàn)到好處的産品是十分(fēn)有效的。

小編的總結就(jiù)到此爲止，當然啦，技巧歸技巧，最終還(hái)是要學以緻用。不過小編還(hái)是認爲，要想成爲一名優秀的文案，還(hái)是要不停地寫寫寫啊~~

作(zuò)者：盧松松來(lái)源：産品壹佰