SEM | 搭建百度競價帳戶，你(nǐ)需要做這些分(fēn)析……

搭建百度競價帳戶，一臉懵逼!不知道從(cóng)何下手?本文告訴大(dà)家如(rú)何進行帳戶搭建。

首先我們需要對人(rén)群需求、帳戶預算做一個簡單的分(fēn)析。

人(rén)群分(fēn)析 9 要素分(fēn)别爲：性别、年(nián)齡、愛好、學曆、職業、收入、地區、上網設備、上網時段，如(rú)圖所示：

競價員(yuán)根據不同的預算制定不同的賬戶策略、建設不同的帳戶結構。

例如(rú)：現在xxx項目的推廣預算爲300錢，在目前較難覆蓋到所有受衆人(rén)群，所以需要進行人(rén)群需求的鎖定，小範圍推廣，根據産品分(fēn)析，産品價格并不具備核心優勢，所以比較難轉化直接比價的人(rén)群，在推廣時不做重點投放(fàng)。

制定賬戶策略

帳戶策略制定如(rú)圖所：

第一、做好關鍵詞分(fēn)類

1、按種類分(fēn)

比如(rú)你(nǐ)是做知識産權的，推廣計劃可(kě)以這樣分(fēn)：專利、商标、高新技術(shù)……

2、按地域分(fēn)

這個就(jiù)比較容易解釋，可(kě)能某些産品隻推一些區域，就(jiù)可(kě)以分(fēn)爲北京、廣州、山(shān)東等，可(kě)以根據你(nǐ)的預算，或者産品特性，不推廣哪些省份。

3、按熱(rè)門(mén)詞和長尾詞分(fēn)

這個分(fēn)類，則是看(kàn)個人(rén)習慣。你(nǐ)可(kě)能有自(zì)己想要測試的，但(dàn)是隻需注意一點，你(nǐ)分(fēn)這個是爲什麽。

其實關鍵詞分(fēn)析隻要合理(lǐ)，就(jiù)可(kě)以，帳戶分(fēn)類就(jiù)是爲了随時調整和數據分(fēn)析，關鍵詞分(fēn)類，也是随時調整的。

第二、篩選關鍵詞

百度後台會提供關鍵詞，也可(kě)以看(kàn)百度指數。

剛剛開始跑帳戶時，關鍵詞的選擇不能太大(dà)，隻能全部加入帳戶中，測試查看(kàn)。随時進行排除。當然，要求隻有一個，無轉化的關鍵詞，都(dōu)可(kě)删除

第三、編寫和修改創意

創意的根本，是引導訪客點擊進來(lái)!而創意也要注意，内容要與你(nǐ)承載的頁面相(xiàng)同!如(rú)果頁面承載不了，多好的創意也是無轉化的。

第四、關鍵詞匹配、關鍵詞價格

剛剛開的新帳戶，最好選擇廣泛，測試流量，然後分(fēn)析數據，再随之做關鍵詞的匹配與價格調整。

以上是較爲基礎的項目分(fēn)析流程，大(dà)家可(kě)以根據自(zì)己的項目進行分(fēn)析。

文章(zhāng)來(lái)源：SEM聯盟(semlianmeng)    

作(zuò)者：栗子君