6個錦囊：初創公司如(rú)何利用VR進行數字營銷？

你(nǐ)的品牌計劃如(rú)何将VR引入數字營銷呢(ne)？如(rú)果你(nǐ)還(hái)沒有計劃，不要緊，你(nǐ)不過是比别人(rén)落後了而已。

VR已不新鮮，但(dàn)它在營銷方面的應用卻才剛剛開始。VR與數字營銷的結合将對你(nǐ)未來(lái)的品牌營銷很有幫助。美國(guó)Alumnify公司CEO和聯合創始人(rén)AJ Agrawal爲初創公司提供了6個小錦囊，黑(hēi)匣網獨家編譯，希望能對中國(guó)的創業公司們有所助益。

作(zuò)者：AJ Agrawal

抽象思維

初創公司不用開發一個具體(tǐ)的VR工(gōng)具，可(kě)運用抽象思維作(zuò)爲替代方案。

抽象思維的一個例子是用全息圖在真實世界裡(lǐ)加進一個角色、産品或主題。混合現實（MR）是虛拟現實與數字營銷嫁接的全新嘗試。

初創公司Magic Leap正在利用現實環境進行計算機(jī)生(shēng)成影(yǐng)像的全息傳送。MR現在還(hái)不涉及任何可(kě)穿戴技術(shù)，不過，不久的将來(lái)會朝此發展。

情景模拟

VR對醫療行業的數字營銷助力尤多。比如(rú)，偏頭痛藥物公司埃克塞德林(Excedrin）開發了一台虛拟現實症狀模拟器，幫助家庭成員(yuán)理(lǐ)解偏頭痛患者所遭受的痛苦。埃克塞德林不僅用數字技術(shù)推銷了他(tā)們的産品，也提升了人(rén)們對慢(màn)性病的認識。

用這類技術(shù)可(kě)以模拟慢(màn)性病患者的症狀，喚起人(rén)們對焦慮、心理(lǐ)疾病和創傷後應激障礙患者的理(lǐ)解。另外，VR可(kě)以用于展示特定治療方案和藥物對症狀的緩解作(zuò)用。

數據收集

Business估計，2016年(nián)年(nián)中，約4300萬人(rén)在用VR。這個數字在未來(lái)兩年(nián)内預計會翻兩倍以上。實時數據收集的潛在應用很多樣，能幫助企業對營銷方案進行更迅速的調整。

例如(rú)，如(rú)果一場VR驅動的營銷活動沒有收到有利效果，品牌能快(kuài)速創建一個更适合廣大(dà)受衆的數字選項。VR還(hái)很新，消費者還(hái)不能完全适應。不是所有消費者都(dōu)會反應良好，一些人(rén)會對VR産生(shēng)不良反應。

改善互動

消費者互動體(tǐ)驗的提升有賴多方因素綜合作(zuò)用，VR正是因素之一。若應用得(de)當，它可(kě)以幫助消費者體(tǐ)驗産品或服務如(rú)何運作(zuò)得(de)更好。戴3D眼鏡看(kàn)3D廣告這種形式太淺顯了，所以無聊的平面廣告才這麽活躍。

對那些考慮VR營銷的初創公司或複古品牌而言，3D選項可(kě)能是個好起點。它會幫你(nǐ)的受衆了解到未來(lái)有什麽可(kě)以期待，然後再決定要不要受你(nǐ)蠱惑。

預測後果

如(rú)果一家公司，比如(rú)高客傳媒在爆料摔角選手胡克·霍肯（Hulk Hogan）之前，用VR評估一下經濟損失，那結果可(kě)能就(jiù)有所不同了。

注：高客傳媒因爆出胡克·霍肯與朋友妻子的一段性愛視頻而遭後者上訴，法院判定高客傳媒侵犯隐私權，賠付1.4億美元，高客傳媒因此申請(qǐng)破産。

事(shì)情本可(kě)以這樣發展：一個虛拟焦點小組可(kě)以立即對所給材料（即性愛視頻）作(zuò)出反應、表達看(kàn)法。看(kàn)到其他(tā)人(rén)的反應時，小組之間也可(kě)以進行實時虛拟對話(huà)。

進行情景模拟，品牌在爆料名人(rén)醜聞之前會思考更周全。

未來(lái)藍圖

Facebook買下Oculus Rift，開始計劃VR數字營銷。收購(gòu)的想法是，讓兩個或更多的人(rén)虛拟互動起來(lái)，直接把消費者的興趣引向VR遊戲。Facebook用360度照(zhào)片繼續擴大(dà)這個計劃。

VR營銷真正的主流高峰期還(hái)未到來(lái)。近幾年(nián)内就(jiù)不要指望了。

最後思考

VR與數字營銷迅速配對，成爲營銷的未來(lái)。幾乎每個品牌都(dōu)能以某種方式用虛拟現實把産品或服務推銷給消費者。以一些影(yǐng)響最大(dà)的品牌活動案例作(zuò)參考，你(nǐ)也可(kě)以把現實生(shēng)活模拟用于你(nǐ)的營銷活動。

你(nǐ)的品牌計劃如(rú)何将VR引入數字營銷呢(ne)？

本文來(lái)源于huffingtonpost，黑(hēi)匣網Dymoke編譯。

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