前騰訊搜索技術(shù)專家爲你(nǐ)詳解AppStore搜索廣告模式

本文就(jiù)WWDC 2016 搜索廣告分(fēn)會的相(xiàng)關内容進行一個基本的解讀(dú)。

廣告基本規則

搜索廣告主要是定制關鍵詞，蘋果搜索廣告有兩種關鍵詞的定制方式，一種是自(zì)定義的；一種是全自(zì)動的方式，系統會自(zì)動從(cóng)你(nǐ)的App關鍵詞和介紹中抽取合适的詞。這點和目前的ASO有所不同，目前Appstore搜索系統隻能搜關鍵詞，而搜不到介紹。

蘋果搜索廣告考慮的關鍵詞來(lái)源  

廣告模式爲CPT(cost per tap),類似于我們常說(shuō)的點擊CPC廣告，而不是國(guó)内安卓市場常用的CPD(cost per download)安裝廣告。這樣，在投放(fàng)的時候，就(jiù)需要考慮廣告點擊的轉化率。  

CPT廣告模式  

廣告的排名考慮出價和App的相(xiàng)關度兩個要素，而App相(xiàng)關性則是由App元數據(關鍵詞/介紹)的文本相(xiàng)關性，以及用戶的點擊率決定的。

也就(jiù)是：

廣告排名參數 = 出價 × App相(xiàng)關度；

其中，App相(xiàng)關度 = App元數據文本相(xiàng)關性 + 用戶點擊率

廣告排名中的相(xiàng)關度的要素  

廣告的定價模式，爲第二競價模式。也就(jiù)是說(shuō)，也就(jiù)是每一次廣告點擊的扣費金額，會以後一位（指在廣告系統内部排序中後一位的廣告）的出價爲基礎計算。 具體(tǐ)計算方式沒有細說(shuō)，但(dàn)根據百度廣告的規則，應該是：

第一位點擊價格=0.01 + (後一位的出價× 後一位的相(xiàng)關度)/第一位的相(xiàng)關度   

廣告定價模式  

關鍵詞的匹配方式，也分(fēn)爲完全匹配和廣泛匹配，這個其實和一般的搜索廣告差别不大(dà)，完全匹配需要用戶的搜索詞和App關鍵詞完全一緻，而廣泛匹配則可(kě)以匹配搜索詞的同義詞，部分(fēn)包含詞等。

關鍵詞匹配模式  

操作(zuò)流程

蘋果廣告的操作(zuò)流程如(rú)下圖所示：

Fig6 廣告操作(zuò)流程

注：相(xiàng)關網站建設技巧閱讀(dú)請(qǐng)移步到建站教程頻道。

推薦：用高性能雲服務器 穩定的網站才能更賺錢

文章(zhāng)内容及圖片來(lái)自(zì)網絡，如(rú)果侵權，請(qǐng)聯系：901070669@qq.com，我們将及時處理(lǐ)；