本文就(jiù)WWDC 2016 搜索廣告分(fēn)會的相(xiàng)關内容進行一個基本的解讀(dú)。
廣告基本規則
搜索廣告主要是定制關鍵詞,蘋果搜索廣告有兩種關鍵詞的定制方式,一種是自(zì)定義的;一種是全自(zì)動的方式,系統會自(zì)動從(cóng)你(nǐ)的App關鍵詞和介紹中抽取合适的詞。這點和目前的ASO有所不同,目前Appstore搜索系統隻能搜關鍵詞,而搜不到介紹。
蘋果搜索廣告考慮的關鍵詞來(lái)源
廣告模式爲CPT(cost per tap),類似于我們常說(shuō)的點擊CPC廣告,而不是國(guó)内安卓市場常用的CPD(cost per download)安裝廣告。這樣,在投放(fàng)的時候,就(jiù)需要考慮廣告點擊的轉化率。
CPT廣告模式
廣告的排名考慮出價和App的相(xiàng)關度兩個要素,而App相(xiàng)關性則是由App元數據(關鍵詞/介紹)的文本相(xiàng)關性,以及用戶的點擊率決定的。
也就(jiù)是:
廣告排名參數 = 出價 × App相(xiàng)關度;
其中,App相(xiàng)關度 = App元數據文本相(xiàng)關性 + 用戶點擊率
廣告排名中的相(xiàng)關度的要素
廣告的定價模式,爲第二競價模式。也就(jiù)是說(shuō),也就(jiù)是每一次廣告點擊的扣費金額,會以後一位(指在廣告系統内部排序中後一位的廣告)的出價爲基礎計算。 具體(tǐ)計算方式沒有細說(shuō),但(dàn)根據百度廣告的規則,應該是:
第一位點擊價格=0.01 + (後一位的出價× 後一位的相(xiàng)關度)/第一位的相(xiàng)關度
廣告定價模式
關鍵詞的匹配方式,也分(fēn)爲完全匹配和廣泛匹配,這個其實和一般的搜索廣告差别不大(dà),完全匹配需要用戶的搜索詞和App關鍵詞完全一緻,而廣泛匹配則可(kě)以匹配搜索詞的同義詞,部分(fēn)包含詞等。
關鍵詞匹配模式
操作(zuò)流程
蘋果廣告的操作(zuò)流程如(rú)下圖所示:
Fig6 廣告操作(zuò)流程
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