微信公衆号粉絲由70000掉到3000引發的思考

前兩天，同頻讀(dú)書(shū)會裡(lǐ)面的一位成員(yuán)找到我說(shuō)，東哥，我這公衆号每天吸引幾百粉絲，但(dàn)是掉的也特厲害怎麽辦？我說(shuō)，這個真沒辦法，因爲公衆号都(dōu)是靠内容進行吸引存留粉絲的。

雖然在推廣的時候可(kě)能通過各種活動、誘導粉絲進行關注了。但(dàn)是粉絲一旦發現你(nǐ)推送的内容并不是自(zì)己所關注的話(huà)，自(zì)然而然的就(jiù)會跑光(guāng)了。

這也讓我突然想起來(lái)，前段時間，我打算跟一好友做互推呢(ne)，他(tā)告訴我他(tā)微信公衆号最早的時候有30000多的粉絲，現在還(hái)有7000多了。30000多的粉絲是怎麽來(lái)的呢(ne)？

他(tā)說(shuō)：因爲之前通過發紅(hóng)包讓别人(rén)關注，基本都(dōu)是通過這種方式給獲取的粉絲吧(ba)。

爲什麽現在掉到還(hái)剩7000了呢(ne)？

答案也顯而易見(jiàn)了，别人(rén)已經拿到紅(hóng)包了，但(dàn)是發現這個公衆号的内容并不是自(zì)己喜歡的。也就(jiù)是說(shuō)目标粉絲不夠精準。所以呢(ne)，大(dà)家現在都(dōu)把核心放(fàng)在内容上了。

從(cóng)這件(jiàn)事(shì)上來(lái)看(kàn)，能引發我們什麽樣的感想呢(ne)？

1.微信公衆号的定位

在做一個公衆号之前，一定要考慮好公衆号的定位是什麽。需要推送什麽樣的信息，什麽樣的人(rén)群才會關注自(zì)己。自(zì)己的粉絲年(nián)齡層次應該在什麽階段。

打個比方，你(nǐ)是做母嬰用品的微信公衆号，你(nǐ)說(shuō)用發紅(hóng)包的方式吸引了一批粉絲，等你(nǐ)推送一些哺育、喂養之類的信息的時候，你(nǐ)的粉絲會不會很多都(dōu)取消關注了？

很明顯的這些粉絲都(dōu)不是你(nǐ)的菜。所以，有的時候我們看(kàn)似靠一場活動獲取了大(dà)量的粉絲，實際上一旦推送信息，就(jiù)會有一批的粉絲給取消關注。

同時呢(ne)，在做微信公衆号的時候，你(nǐ)一定要告訴别人(rén)你(nǐ)是做什麽的。這個公衆号是爲什麽人(rén)群服務的。這樣以後你(nǐ)一旦發展起來(lái)的話(huà)，對于這個公衆号的品牌是有一定的影(yǐng)響力的。

就(jiù)像别人(rén)一提起某個公衆号，就(jiù)說(shuō)：哦我知道那個公衆号，是做什麽什麽領域的。

2.微信公衆号的推廣

在企業做運營的時候，很多老闆都(dōu)喜歡追求追求KPI，總是喜歡拿一些數據來(lái)要求團隊。于是乎，很多團隊都(dōu)是爲了KPI而去(qù)做推廣。他(tā)們有的時候肯能就(jiù)完全不了解用戶的真正需求。

結果，KPI指數上去(qù)了。可(kě)是，一旦你(nǐ)需要轉化數據的時候，卻發現無法提高了。這就(jiù)牽涉到公衆号的推廣問(wèn)題了。

打個比方：假如(rú)我要做健身(shēn)領域的一個微信公衆号。在做之前，我就(jiù)需要先給這個公衆号做個定位，比如(rú)主要爲大(dà)家分(fēn)享一些健身(shēn)方面的咨詢、方法、技巧。

而針對的粉絲年(nián)齡應該在18-40歲之間。也會思考一下這些喜歡健身(shēn)的人(rén)一般會活躍在什麽地方？比如(rú)健身(shēn)房(fáng)、一些戶外活動。那在做線下推廣的時候，就(jiù)可(kě)以有針對性的去(qù)做一些推廣了。

比如(rú)：可(kě)以組織一個本地的健身(shēn)活動，獎品可(kě)以由某某健身(shēn)房(fáng)提供的會員(yuán)卡或者一些健身(shēn)設備。然後在本地的論壇、貼吧(ba)、QQ群進行推廣。要求報名者掃描二維碼填寫報名。或者在現場掃描二維碼送一條毛巾、T桖之類，都(dōu)是可(kě)以的。

通過這樣的線下活動，吸引的可(kě)以說(shuō)都(dōu)是一些精準的粉絲的，因爲大(dà)家都(dōu)有着相(xiàng)同的愛好。或者組織一場健身(shēn)沙龍活動，邀請(qǐng)健身(shēn)達人(rén)分(fēn)享一下自(zì)己的健身(shēn)感受。

可(kě)以把參加現場的觀衆吸引成自(zì)己的粉絲，還(hái)可(kě)以把現場的活動内容，制作(zuò)成資訊。所以，針對垂直領域的人(rén)做線下活動，是最快(kuài)的吸引粉絲的方式。

3.微信公衆号的内容

我不知道大(dà)家現在整理(lǐ)一篇文章(zhāng)需要多久，我碰到的一些狂熱(rè)内容愛好者，他(tā)們把制作(zuò)内容當成一種享受。從(cóng)排版、到内容的寫作(zuò)，小到标題，大(dà)到框架結構，寫作(zuò)手法，他(tā)們都(dōu)會去(qù)討(tǎo)論，去(qù)交流。

對于很多人(rén)來(lái)說(shuō)，可(kě)能推一次發8條信息，是他(tā)們比較青睐的方式。可(kě)是，對于那些内容狂熱(rè)愛好者，他(tā)們在制作(zuò)内容的時候，更傾向于精，而不青睐于多。

昨天還(hái)有人(rén)在微信公衆平台的後台給我留言說(shuō)，他(tā)做了本地的微信公衆号發新聞的時候感覺沒有亮點，感覺遇到瓶頸了。競争者很多，不知道應該如(rú)何做下去(qù)了。

其實，碰到他(tā)這種情況，我隻能說(shuō)他(tā)沒有用心。一個本地公衆号，哪怕是一個縣級的，每天發的新聞都(dōu)足夠你(nǐ)篩選了。爲何還(hái)會感覺做不出來(lái)内容呢(ne)？

哪怕一天推送一次，一次推送一次原創的内容也是可(kě)以的啊。如(rú)果感覺寫文字比較費勁的話(huà)，可(kě)以用語音啊。比如(rú)針對一件(jiàn)新聞事(shì)件(jiàn)發表一下自(zì)己的看(kàn)法。

每天都(dōu)會有不同的新聞事(shì)件(jiàn)，每天也會有不同的原創素材。對于微信公衆号來(lái)說(shuō)，現在原創的内容的優勢越來(lái)越明顯了。一般經常寫原創文章(zhāng)的人(rén)，都(dōu)會加上原創的符号。

而一旦有人(rén)轉載自(zì)己内容的話(huà)，會被系統自(zì)動識别，然後被系統自(zì)動替換成自(zì)己寫的原創内容，下面還(hái)有提示轉載誰的公衆号。所以，以後轉載的文章(zhāng)在公衆号上是原來(lái)越沒有市場了。

等于你(nǐ)辛苦忙碌了一陣子，是給别人(rén)引導粉絲去(qù)了。

從(cóng)目前的形式來(lái)看(kàn)，随着微信公衆号的增多，越來(lái)越多沒有高質量内容的公衆号會逐漸被遺棄。如(rú)果不用心去(qù)運營的話(huà)，可(kě)能你(nǐ)的粉絲會慢(màn)慢(màn)的都(dōu)給跑光(guāng)了。

當然，越是能輸出高質量内容的公衆号，粉絲反而是越來(lái)越多的。在運營的過程中，不要因爲沒有粉絲而感到發愁，應該爲不能擁有一篇高質量的文章(zhāng)而感到痛苦。

如(rú)何才能擁有一篇高質量的文章(zhāng)呢(ne)？

先去(qù)觀察競争對手的文章(zhāng)，然後嘗試模仿那些浏覽量大(dà)的文章(zhāng)進行撰文，當你(nǐ)觀察的多了，模仿的多了，漸漸也有能掌握爆文的核心了。

文/馮東陽     《草根自(zì)媒體(tǐ)達人(rén)運營實戰》一書(shū)作(zuò)者，  微信公衆号：a370415548

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