熱(rè)點還(hái)是要追追的，這裡(lǐ)有追熱(rè)點的幾種常用姿勢

01、花栗鼠式

花栗鼠式的文章(zhāng)，其實是一個體(tǐ)力活。你(nǐ)要做的，就(jiù)是搜集整理(lǐ)一些跟這個熱(rè)點相(xiàng)關的資料，然後寫成一篇文章(zhāng)。爲什麽人(rén)們喜歡看(kàn)花栗鼠式的文章(zhāng)，因爲省了他(tā)的功夫嘛。你(nǐ)都(dōu)幫我整理(lǐ)，謝謝，我收了。

有個公号叫“創意文字坊”，就(jiù)很喜歡這種方式。你(nǐ)看(kàn)最近他(tā)發的文章(zhāng)，很多都(dōu)是對最近熱(rè)點營銷的搜集整理(lǐ)。

我們舉個例子，比如(rú)王菲和李亞鵬突然宣布離(lí)婚，那麽你(nǐ)可(kě)能會寫一篇什麽樣的文章(zhāng)呢(ne)？

1、《那些和王菲好過的男人(rén)們》

2、《那些離(lí)過婚的明星們》

3、《離(lí)婚明星們的财産都(dōu)是怎麽分(fēn)配的》

這些就(jiù)都(dōu)是一些借熱(rè)點的文章(zhāng)。

02、信息圖式

信息圖式是花栗鼠式文章(zhāng)的進化，主要是以信息圖的方式呈現，這種内容比單純的搜集信息要進一步，因爲加入了分(fēn)析、統計歸納和整理(lǐ)，讓人(rén)更加一目了然。

比如(rú)“圖說(shuō)新聞”這個公号在北京冬奧會申奧成功後，就(jiù)發了一篇文章(zhāng)：一張圖帶你(nǐ)細數曆屆冬奧會會徽

當然你(nǐ)也可(kě)以寫出如(rú)下的文章(zhāng)來(lái)：

1、一張圖告訴你(nǐ)冬奧會申奧成功打什麽牌更靠譜

2、一張圖告訴你(nǐ)冬奧會的收支情況

最近的一篇文章(zhāng)關于90後的分(fēn)析報告《95後基本不用微信》，則是更加專業的信息圖式解讀(dú)。

爲什麽花栗鼠式和信息圖式的文章(zhāng)别人(rén)會喜歡？因爲有用。

明星八卦式的總結整理(lǐ)方便了别人(rén)，不用自(zì)己去(qù)搜集相(xiàng)關信息。而信息圖式的文章(zhāng)則針對更專業，對新聞或者知識要求更高的讀(dú)者，但(dàn)同樣是在節省他(tā)們的時間，是對他(tā)們的工(gōng)作(zuò)或者生(shēng)活是有用的信息。

03、大(dà)偵探式

這種文章(zhāng)其實都(dōu)是技術(shù)貼，或者至少看(kàn)起來(lái)像技術(shù)貼，比如(rú)典型的文章(zhāng)标題《辟邪劍譜的作(zuò)者竟然是他(tā)》，這種文章(zhāng)會通過各種線索來(lái)分(fēn)析一件(jiàn)事(shì)，然後得(de)出一個結論。

有個公号曾經做過一篇文章(zhāng)《大(dà)頭兒子家究竟多有錢？》，就(jiù)曾經被朋友前刷屏。這樣的文章(zhāng)不光(guāng)要有分(fēn)析能力，還(hái)必須對分(fēn)析的對象有詳細的了解。

這種文章(zhāng)之所以容易被人(rén)關注，一個是因爲結果有驚喜，這就(jiù)跟前幾天我寫的那篇關于段子的文章(zhāng)一樣，段子最重要的就(jiù)是給人(rén)帶來(lái)意想不到的結果。這種偵探式的文章(zhāng)其實就(jiù)是一個大(dà)段子，比如(rú)顧爺寫的《梵高爲何自(zì)殺》，同樣是這種類型。

04、世界觀式

世界觀式的文章(zhāng)大(dà)多是根據新出的事(shì)件(jiàn)來(lái)得(de)出一個觀點，從(cóng)而得(de)到持有相(xiàng)同觀點的閱讀(dú)者的認同。

比如(rú)在少林方丈出事(shì)後，“六神磊磊讀(dú)金庸”這個公号就(jiù)發了一篇文章(zhāng)《别裝了，你(nǐ)們需要個毛的高僧大(dà)德》，閱讀(dú)量分(fēn)分(fēn)鍾就(jiù)10萬+了。

再比如(rú)，去(qù)年(nián)十月份很多人(rén)開始收到一條“清理(lǐ)朋友圈”的微信，我就(jiù)寫了一篇《有人(rén)在朋友圈把你(nǐ)删除了》，在我公号隻有2萬粉絲的情況下，有30多萬的閱讀(dú)量。

神州租車的廣告事(shì)件(jiàn)後，我寫了一篇《其實神州沒大(dà)錯，隻是我們愛UBER》，其實也是在發表觀點，獲得(de)了4萬+的閱讀(dú)。

05、分(fēn)析解讀(dú)式

點評解讀(dú)式，大(dà)多是因爲一個熱(rè)點的東西，大(dà)家對此有疑問(wèn)，需要一些解釋。這時候，你(nǐ)出來(lái)幫大(dà)家答疑解惑，就(jiù)會獲得(de)關注。比如(rú)當時有一篇講月薪三萬的文章(zhāng)的文章(zhāng)，引起了很多口水戰，于是我對這篇文章(zhāng)一條一條的分(fēn)析其中的意思并表達了我的觀點，當時那篇文章(zhāng)标題是《既然大(dà)家都(dōu)在說(shuō)月薪三萬的文案》，也獲得(de)了很多的閱讀(dú)量。

06、情緒煽動式

情緒煽動式的文章(zhāng)，往往利用當時萬民(mín)的情緒，做出一個很正确的姿态，從(cóng)而獲得(de)支持。

比如(rú)前一陣子神州租車的廣告出現時，微博大(dà)号鹦鹉史航就(jiù)做了一個活動，内容就(jiù)是一起抵制神州專車，如(rú)果他(tā)發成一篇文章(zhāng)，我覺得(de)同樣會獲得(de)大(dà)量關注。

衆籌網站點名時間，在倫敦奧運會有一個中國(guó)運動員(yuán)因爲裁判願意丢失金牌後，也發起了一個活動，就(jiù)是爲那個運動員(yuán)衆籌一塊金牌，也獲得(de)了大(dà)量的關注。

07、段子手式

當然段子手式的文章(zhāng)什麽時候都(dōu)會有大(dà)量轉發，隻是當他(tā)跟熱(rè)點配合起來(lái)，大(dà)家就(jiù)更喜歡了。

比如(rú)劉強東老闆公布了跟奶茶的照(zhào)片後，很多人(rén)就(jiù)再說(shuō)那個勵志的段子：

你(nǐ)不努力，你(nǐ)女(nǚ)兒被同齡人(rén)抱着；你(nǐ)努力，你(nǐ)可(kě)以抱着同齡人(rén)的女(nǚ)兒

而今年(nián)微信第一波廣告推出後，有一篇文章(zhāng)也就(jiù)直接刷屏，題目是《世界上最遙遠(yuǎn)的距離(lí)，是你(nǐ)刷到了寶馬，我卻隻看(kàn)到了可(kě)樂》。

08、提方案式

這是品牌最常用的借勢營銷方式。

比如(rú)上周的時候惠普向紫光(guāng)出售其旗下公司華三，許多員(yuán)工(gōng)因此跟公司鬧，業界都(dōu)在說(shuō)這事(shì)。然後招聘網站周伯通組織了暴風(fēng)、小米等一些企業去(qù)搶人(rén)，就(jiù)是典型的用方案來(lái)借勢。

其中暴風(fēng)魔鏡在現場的海報寫的是：被迫換個東家，不如(rú)主動換個世界。

當然這些也僅僅是供各位參考，玩法永遠(yuǎn)都(dōu)有新的，關鍵的是要懂(dǒng)得(de)大(dà)衆的心理(lǐ)，引起關注和行動，各位可(kě)以繼續總結。

原作(zuò)者：小馬宋

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