1.目标計(jì)劃
計(jì)劃:以1年(nián)爲周期計(jì)劃實施前期目标:
目标:打響網站品牌
任務:提高網站的流量、培養客戶的黏性
策略:網站平台建設、資源整合、網站推廣、市場開拓、團隊機(jī)制建設。
第一階段:網站平台完善期(1個半月):20~30天的平台基本建設階段,包括網站流程的優化以及頁面美化;20~30天的信息搜集,每天50條活動的完整信息錄入,保證網站初期網站内容的信息量。目的:保證網站的流暢、穩定運轉,網站内容的基本完整。
第二階段:網站試運營期(2個半月):其實這個階段也可(kě)以說(shuō)是網站運營初期或者是内容的完善期,網站運營結果更具有真實性和具有說(shuō)服力,這個階段的主要任務是:網站的初步推廣和網站性能的進一步完善。目的:形成自(zì)己的網站風(fēng)格、提高網站的流量。
第三階段:網站運營中期(5個月):這個階段的由于前期的宣傳和推廣,爲網站的帶來(lái)了一定的流量,所以這個階段的重點應該放(fàng)在網站會員(yuán)商家的拓展和網站用戶的轉換上,讓普通的活動查看(kàn)用戶轉化成活動發布用戶,及時有效的搜集用戶反饋信息,另外網站的線上和線下推廣還(hái)需要進一步的跟進。在網絡營銷方面,初步開展一些線上、線下商務活動,主要是:網絡廣告、網站合作(zuò)、聯合商家線下推廣。
目的:提高用戶轉化率、培養客戶的黏性、提高網站會員(yuán)商家的數量。
第四階段:網站運營後期(3個月):建立網站品牌價值是這個階段的首要任務,在前面兩個階段的運營過程中,提高了網站的流量的同時,積累了較多用戶資源。因此在繼續做網站推廣和内容建設開發的同時,網站的營銷活動的進一步開展,将是我們工(gōng)作(zuò)的重點。主要是:對網站數據進行分(fēn)析,提高網絡營銷市場開拓,進一步完善網站功能,拓展網站産品。
目的:市場開拓、爲占領市場做準備。
2.任務分(fēn)配
(1)網站内容和服務
網站的内容建設和服務包括:網站内容的編輯工(gōng)作(zuò)、網站的産品和功能分(fēn)析、以及線上推廣活動。
(2)業務開拓推廣
網站業務開拓:網站産品和服務推廣(主要是線下推廣)、保持和用戶、商家的有效溝通、提高網站活動場地的覆蓋率。
a)網站推廣
負責網站的市場推廣活動的策劃和管理(lǐ)工(gōng)作(zuò),以及網站品牌推廣。推廣工(gōng)作(zuò)包括:活動推廣、網站宣傳推廣、商家聯合的推廣。
b)客戶信息分(fēn)析
了解客戶需求、搜集客戶需求信息,反饋給網站編輯人(rén)員(yuán),進行整理(lǐ)。
(3)客戶服務
及時解答用戶對于網站的疑難問(wèn)題,配合好市場人(rén)員(yuán),搜集市場反饋過來(lái)的信息,同時将市場反饋過來(lái)的信息整理(lǐ)後及時給網站策劃編輯人(rén)員(yuán),做好對網站的功能和内容的策劃、組織工(gōng)作(zuò)。此外,同時審核活動信息、商家信息。(4)技術(shù)維護
技術(shù)維護方面,包括網站的頁面設計(jì)、美工(gōng)和網站的程序開發、數據庫維護等。網站美工(gōng)和技術(shù)人(rén)員(yuán),應配合好網站編輯人(rén)員(yuán)的改版和欄目結構設計(jì)要求,即使完善網站的一些功能貫聯和界面的設計(jì)美觀。同時網站美工(gōng)方面在公司的線下推廣方面的宣傳材料的設計(jì)上面與市場和編輯人(rén)員(yuán)保持配合。
3.團隊建設
網站團隊的建設對于網站運營提供最基礎的保障。團隊基本結構包括:市場推廣部、網站技術(shù)部、網站編輯部。
市場推廣部負責網站項目的市場推廣活動的策劃和管理(lǐ)工(gōng)作(zuò),負責市場推廣、地面宣傳、開展活動,以及公司品牌推廣,開拓網站會員(yuán)商家,及時收集用戶戶信息,開拓客戶資源。網站技術(shù)部要爲網站運營平台提供安全、穩定等方面的保障,及時配合公司的維護決策。網站編輯部負責網站内容的建設,網站欄目的策劃、網站産品和服務設計(jì),以及一些線上的推廣活動,同時對于網站内容的充實,網站文字的編輯和資料的審核工(gōng)作(zuò)。
具體(tǐ)人(rén)員(yuán)配置如(rú)下:
市場推廣部:市場推廣人(rén)員(yuán)2名。
網站技術(shù)部:網站技術(shù)人(rén)員(yuán)2名,一名偏重網站功能模塊的建設,一名偏重網站頁面的技術(shù)實現;網站美工(gōng)2名,其中一名偏技術(shù)方面、一名偏平面方面。
網站編輯部:網站編輯人(rén)員(yuán)2名。
4.網站培訓
網站最需要的培訓:網站定位和運營思路(lù)培訓、網站服務知識培訓、其它具體(tǐ)運營時涉及的臨時性培訓。
文章(zhāng)内容及圖片來(lái)自(zì)網絡,如(rú)果侵權,請(qǐng)聯系:901070669@qq.com,我們将及時處理(lǐ);