商業周刊：Facebook等聯姻手機(jī)廠(chǎng)商走向移動

核心提示：急于想在廣大(dà)消費者使用的電子産品中出現，社交網絡正在跳(tiào)過移動運營商，直接與手機(jī)廠(chǎng)商建立合作(zuò)，試圖在具有互聯網功能的手機(jī)中保持領先地位。

中國(guó)站長站（Chinaz.com）訊：Facebook和MySpace找到新的辦法進入你(nǐ)的手機(jī)。急于想在廣大(dà)消費者使用的電子産品中出現，社交網絡正在跳(tiào)過移動運營商，直接與手機(jī)廠(chǎng)商建立合作(zuò)，試圖在具有互聯網功能的手機(jī)中保持領先地位。

比如(rú)，Facebook今年(nián)10月與和記黃(huáng)浦的子公司INQ建立合作(zuò)，在低價手機(jī)中提供社交服務功能。INQ在其即将推出的手機(jī)INQ1中整合Facebook功能，計(jì)劃于聖誕節前在英國(guó)和澳大(dà)利亞推出。手機(jī)電話(huà)号碼簿會出現在Facebook網站；照(zhào)相(xiàng)機(jī)拍(pāi)攝的照(zhào)片會直接出現在社交網站；社交網站主頁顯示朋友們上傳的圖片。

INQ與Facebook的合作(zuò)代表着社交網站與手機(jī)廠(chǎng)商之間的密切合作(zuò)，将引起Facebook、新聞集團的MySpace和其它移動網絡之間的新一輪競争。

鑒于無線運營商經常決定哪些應用可(kě)以出現在社交網絡，因此他(tā)們仍面臨問(wèn)題。去(qù)年(nián)，Facebook與全球50個國(guó)家的100多個運營商達成協議(yì)。MySpace則在20多個國(guó)家與27家運營商達成協議(yì)，提供門(mén)戶服務。但(dàn)通過運營商不會加快(kuài)社交網絡的推廣應用。據市場研究組織M：Metrics統計(jì)，今年(nián)8月，隻有7%的美國(guó)手機(jī)用戶接入社交網站。據尼爾森移動的數據顯示，在英國(guó)，這一數字更低。

Ovum-RHK組織的分(fēn)析師(shī)Eden Zoller稱，許多手機(jī)用戶還(hái)習慣于上網，而很少通過手機(jī)登陸社交網絡。許多手機(jī)沒有好的浏覽器，從(cóng)運營商網站下載的應用産品缺少關鍵的功能。能夠下載的應用産品很難使用。

現在，社交網絡爲手機(jī)廠(chǎng)商提供了操作(zuò)指南(nán)，在早期階段就(jiù)将社交服務整合到了手機(jī)中。INQ1手機(jī)可(kě)以使Facebook用戶有更好的PC體(tǐ)驗。JupiterResearch組織的分(fēn)析師(shī)Julie Ask，緻力于具有手機(jī)服務、音樂服務或移動電視功能的新型社交網站的研究。這将會推動電話(huà)号碼簿、相(xiàng)機(jī)和其它功能直接與社交網站連接。

與手機(jī)實現更好的整合會極大(dà)地推動用戶與移動網站的交互性。一年(nián)前，RIM公司推出了針對黑(hēi)莓産品的Facebook應用服務。該服務允許用戶更方便地使用手機(jī)，與Facebook用戶交朋友和進行交流等。據Facebook移動業務部門(mén)的主管Henri Moissinac指出，在10款黑(hēi)莓手機(jī)中就(jiù)有一款使用這一程序。

MySpace與蘋果iPhone開發自(zì)己的特定應用服務。據MySpace稱，有15%的iPhone用戶下載這一服務。MySpace移動部門(mén)的副總裁Jonha Faith表示，現在，社交網站正與RIM密切合作(zuò)在未來(lái)幾個星期推出特别的黑(hēi)莓應用：“我認爲，這将是我們完成的最出色工(gōng)作(zuò)”。但(dàn)是，他(tā)沒有透露具體(tǐ)的細節。

尼爾森移動組織的分(fēn)析師(shī)Nick Covey指出，Facebook正在密切與手機(jī)的整合，縮小其在美國(guó)市場與MySpace的差距。尼爾森移動分(fēn)析稱，今年(nián)8月，Facebook的移動用戶是MySpace網站用戶的93%，而一年(nián)前隻有60%.在歐洲，産品整合優爲重要，因爲在歐洲絕大(dà)多數的用戶可(kě)以通過切換中運營商來(lái)保留自(zì)己的手機(jī)。

在早期，擁有一款好的手機(jī)，可(kě)以确保領先地位。隻與一個或是兩個社交網站進行合作(zuò)，無法與手機(jī)實現緊密整合。Facebook正在與諾基亞進行協商，準備将其功能整合到後者産品中。MySpace已與多家手機(jī)廠(chǎng)商進行了協商。另外，小型的社交網站也在采取行動。Freindster，一家在美國(guó)市場衰退的社交網站，但(dàn)其在亞洲卻正受歡迎。最近，它與諾基亞達成合作(zuò)，爲後者多款手機(jī)提供服務。Friendster網站的營銷主管Jeff Roberto表示：“鑒于諾基亞在全球的影(yǐng)響力，這起合作(zuò)對我們來(lái)說(shuō)是一筆大(dà)買賣。”即使是手機(jī)廠(chǎng)商也在手機(jī)中促銷版權社交網站功能。諾基亞在多款産品中整合了社交網站功能，今後，諾基亞将與更多的社交網站尋求合作(zuò)。