YouTube：不僅僅是10分(fēn)鍾

全球最大(dà)的視頻分(fēn)享站點YouTube由于感受到Hulu和其他(tā)網站成功進軍全長專業電視節目制作(zuò)領域的所帶來(lái)的壓力，在上周末宣布将開始全長節目内容的測試。YouTube的全長節目内容服務首先試水來(lái)自(zì)美國(guó)哥倫比亞廣播公司（CBS）的 “嗜血法醫”、“星際旅行”、“年(nián)輕和不安的一代”和“貝弗利山(shān)莊90210”等電視節目。

産生(shēng)背景

現在的美國(guó)觀衆更傾向于經常在網上觀看(kàn)專業的電視節目。例如(rú)，約有66%的美國(guó)民(mín)衆通過網絡視頻觀看(kàn)美國(guó)女(nǚ)副總統候選人(rén)、前選美皇後薩拉-佩林在上周六晚間的直播節目。電視數據綜合媒體(tǐ)公司研究主管阿曼達·韋爾什稱：“這是我們第一次見(jiàn)到這麽多的同時在線觀看(kàn)人(rén)數”。

目前，YouTube的在線視頻依然獨占鳌頭，約占所有美國(guó)視頻的44%。但(dàn)是，如(rú)果不涉足專業、全長内容，将會對其主導地位産生(shēng)威脅。正如(rú)分(fēn)析師(shī)Greg Sterling所指出的，盡管目前YouTube依然占據在線視頻的主導地位。但(dàn)是如(rú)果再不能提供用戶所喜歡的、獲得(de)商業許可(kě)的、完整長度的電視節目内容的話(huà)，它将将被置于不利的競争地位。

Hulu的成功模式表明，用戶不僅對這些電視節目感興趣，而且相(xiàng)對于短(duǎn)視頻來(lái)說(shuō)，用戶更容易接受插播在電視節目中的視頻廣告。

廣告形式

全新的完整長度内容的功能将允許YouTube進行節目的重組制作(zuò)。YouTube勢必會沿襲Hulu的成功廣告模式，即在視頻播放(fàng)前、播放(fàng)後和播放(fàng)中間插入滾動廣告。

測試現狀

YouTube的全長電視節目尚處于測試階段，還(hái)沒有達到用戶所期望的如(rú)HULU一樣的高标準。它的廣告插播仍然略顯拙劣，在同一個頁面展現過多的廣告而沒有建立一個統一、完美的視覺體(tǐ)驗。

YouTube的最大(dà)漏洞莫過于嵌入（embedding）的關閉，因爲嵌入将會使HULU的内容蔓延到整個網絡。 YouTube現在希望能夠說(shuō)服更多的内容提供商，獲準嵌入更多的電視内容，否則他(tā)們的服務将很難與HULU及其他(tā)葫蘆及其他(tā)全長電視節目服務商進行競争。

雖然YouTube的官方博客并沒有正式宣布，但(dàn)是評論者的言論卻表明這種測試暫時隻針對美國(guó)用戶。