中國(guó)傳統媒體(tǐ)将向網絡發行集體(tǐ)遷移

核心提示：在當今的時代中，來(lái)自(zì)互聯網的信息已經成爲了生(shēng)活在城(chéng)市中大(dà)多數公民(mín)獲取信息的主要來(lái)源，而快(kuài)捷免費的互聯網普及速度卻讓中國(guó)傳統媒體(tǐ)集體(tǐ)陷入了壓力重重的危機(jī)感之中，期刊雜志似乎走向了一個必須集體(tǐ)轉換戰場的無二選擇。

你(nǐ)有多長時間沒有拿起過期刊雜志？你(nǐ)有多長時間沒有購(gòu)買過期刊雜志？

在當今的時代中，來(lái)自(zì)互聯網的信息已經成爲了生(shēng)活在城(chéng)市中大(dà)多數公民(mín)獲取信息的主要來(lái)源，而快(kuài)捷免費的互聯網普及速度卻讓中國(guó)傳統媒體(tǐ)集體(tǐ)陷入了壓力重重的危機(jī)感之中，期刊雜志似乎走向了一個必須集體(tǐ)轉換戰場的無二選擇。

在中國(guó)的傳統平面媒體(tǐ)市場格局中，城(chéng)市居民(mín)一直是期刊雜志的主要消費人(rén)群，但(dàn)是随着互聯網信息的豐富，快(kuài)捷便利的互聯網開始将越來(lái)越多的期刊雜志讀(dú)者吸引到了自(zì)己的麾下。中國(guó)的傳統媒體(tǐ)人(rén)也很快(kuài)的意識到了互聯網的帶來(lái)的變革和魅力，于是在中國(guó)許多有影(yǐng)響力的傳媒集團也開始紛紛的制作(zuò)自(zì)己的網站，将期刊雜志中的信息和内容進行上網，期望通過内容上網擴大(dà)自(zì)己的品牌影(yǐng)響力，帶來(lái)實際的廣告收益。

然而，由于中國(guó)傳統媒體(tǐ)大(dà)多不熟悉互聯網，特别是在網絡技術(shù)和網站模式運營中沒有豐富的經驗，因此上網後的内容在經過已經形成網絡浏覽量的門(mén)戶網站轉載後，讀(dú)者免費閱讀(dú)之後，反而更加減少了期刊雜志的訂閱，發行量下降也随之導緻了廣告的下滑。這也就(jiù)是爲什麽中國(guó)的門(mén)戶網站運營成本低廉，而廣告效益卻非常高的原因。因爲他(tā)們幾乎不需要任何的采編力量，各個編輯隻需要複制粘貼傳統媒體(tǐ)的信息，然後将之彙總即可(kě)。

根據中國(guó)出版科(kē)學研究所今年(nián)發布的調查數據顯示，2005年(nián)到2007年(nián)之間，我國(guó)網絡閱讀(dú)率持續快(kuài)速提高，呈現出新媒體(tǐ)強勁的增長勢頭，從(cóng)2005年(nián)的27.8%上升到44.9%。而“中堅讀(dú)者”的年(nián)齡層則以l8歲到 31歲爲主，約占60％；l8歲以下的讀(dú)者也是一支潛力軍，比例達到18％。

當年(nián)一篇《第一次親密接觸》的瘋狂流行似乎還(hái)沒有讓這種危機(jī)意識真正成爲傳統媒體(tǐ)從(cóng)業者的警鍾，錯失搶占網絡制高點的傳統媒體(tǐ)并沒有從(cóng)技術(shù)的變革中撈到絲毫的好處。紙質媒體(tǐ)閱讀(dú)率的下降很大(dà)程度上是因爲廣大(dà)讀(dú)者将注意力從(cóng)紙質媒體(tǐ)轉向了電子類讀(dú)物。

目前，雖然電子期刊市場銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能同傳統紙媒期刊相(xiàng)比，但(dàn)發展勢頭強勁。以目前中國(guó)最大(dà)的電子雜志發行網站悅讀(dú)網爲例，任何網民(mín)隻需要下載免費的Zubu Reader閱讀(dú)器，就(jiù)可(kě)以下載訂閱該網站的數百種上千期電子雜志與報刊期刊，由于是電子平台發行，許多雜志也消除了成本的後顧之憂，甚至可(kě)以完全免費給讀(dú)者看(kàn)，而目前互聯網中除了Zubu Reader之外，其它各有特點的電子圖書(shū)與電子雜志訂閱網站也比比皆是。

互聯網技術(shù)讓人(rén)們幾千年(nián)來(lái)的閱讀(dú)習慣正在被打破，讀(dú)書(shū)人(rén)捧杯清茶、燈下翻書(shū)的經典情形有一天将不複存在。而危機(jī)不僅僅來(lái)自(zì)用戶閱讀(dú)習慣的改變，期刊雜志印刷和紙張成本的上升讓雜志，特别是印刷精美的全彩雜志面臨諸多成本的壓力。但(dàn)傳統媒體(tǐ)并不敢輕易的将這種印刷成本轉嫁到讀(dú)者身(shēn)上，期刊雜志價格的上升，很可(kě)能導緻讀(dú)者的流失。

根據中國(guó)出版科(kē)學研究所調查顯示，2007年(nián)國(guó)民(mín)人(rén)均月閱讀(dú)雜志約1.7本，城(chéng)鎮戶口居民(mín)人(rén)均月閱讀(dú)雜志約2.7本，但(dàn)是近七成國(guó)民(mín)可(kě)接受的雜志價格隻在6元以下，隻有1.1%的國(guó)民(mín)能接受雜志價格在20元以上。現今對于必須采用大(dà)量彩色圖片才能夠吸引足夠讀(dú)者的期刊雜志而言，成本的不斷上升已經讓中國(guó)傳統平面媒體(tǐ)被迫走向了必須變革，整體(tǐ)向網絡發行遷移的形勢。

傳統媒體(tǐ)與網絡電子雜志發行商合作(zuò)在歐美地區目前已經相(xiàng)對成熟，比如(rú)《華盛頓郵報》，它每年(nián)的訂閱費是180美元，而電子版訂閱費是120美元，依靠電子版的發行，不僅僅實現了報社真正依靠實力與内容赢得(de)讀(dú)者，也大(dà)大(dà)的削減了制造成本。目前《紐約客》、《商業周刊》、《TIME》等國(guó)外知名雜志都(dōu)在嘗試通過電子訂閱途徑消解成本上升等帶來(lái)的壓力。

處在當前形勢下的中國(guó)傳統媒體(tǐ)幾乎都(dōu)感到了來(lái)自(zì)成本與網絡的壓力，中國(guó)報業集體(tǐ)向網絡遷移的号角似乎已經吹響。但(dàn)是，對于缺乏網絡運營經驗的中國(guó)傳統媒體(tǐ)而言，如(rú)何選擇自(zì)己的合作(zuò)夥伴，如(rú)何搬出自(zì)己的特色，通過網絡打開一個更寬廣的市場，将是一個需要仔細選擇的抉擇。