商刊：喬布斯堅信蘋果可(kě)安全渡過經濟衰退期

核心提示：喬布斯可(kě)能沒法确定經濟衰退會對蘋果造成多大(dà)的影(yǐng)響，但(dàn)是他(tā)可(kě)以确定的是：情況不會象悲觀者預計(jì)得(de)那麽糟糕。

中國(guó)站長站（Chinaz.com）訊：北京時間10月22日(rì)《商業周刊》文章(zhāng)指出，雖然蘋果第四季度業績并沒有實現預期目标，但(dàn)是由于iPhone和Mac電腦銷售行情比較強勁，因此喬布斯仍然比較樂觀，相(xiàng)信蘋果可(kě)以安全渡過經濟衰退期。

喬布斯可(kě)能沒法确定經濟衰退會對蘋果造成多大(dà)的影(yǐng)響，但(dàn)是他(tā)可(kě)以确定的是：情況不會象悲觀者預計(jì)得(de)那麽糟糕。八年(nián)來(lái)，他(tā)第一次出現在公司的财報分(fēn)析師(shī)會議(yì)上與分(fēn)析師(shī)討(tǎo)論蘋果的業績，這樣做顯然是爲了向投資者表明他(tā)對公司的信心。

蘋果發布第四财季财報後，喬布斯在分(fēn)析師(shī)會議(yì)上說(shuō)：“我們可(kě)能會受到一點點的波及，但(dàn)是我們的情況應該還(hái)好。”現在已經可(kě)以看(kàn)出蘋果受到宏觀經濟衰退影(yǐng)響的迹象。 蘋果在第四财季的營收爲79億美元，低于分(fēn)析師(shī)預期的平均目标80.5億美元。蘋果預計(jì)下一财年(nián)第一财季的營收在90億美元到100億美元之間，比分(fēn)析師(shī)預期目标少5億美元。 第一财季的每股收益将在1.06美元到1.35美元之間，至少比分(fēn)析師(shī)預計(jì)的平均目标低0.30美元。公司首席财務官Peter Oppenheimer稱，由于宏觀經濟局勢不穩，公司現在比較謹慎。

但(dàn)是财報發布之後，喬布斯關于蘋果未來(lái)業績應該還(hái)好的話(huà)立刻激發了投資者的積極響應。蘋果股票在常規股市交易下跌了7％，但(dàn)是在财報發布之後的收市後交易中立刻暴漲了14％，達到每股104.32美元。

安撫投資者

蘋果在電話(huà)會議(yì)上發布的一系列業績數據給股東們吃(chī)下了定心丸，蘋果股票今年(nián)已經下跌了40％。它在第四财季的每股收益爲1.26美元，比分(fēn)析師(shī)預計(jì)的目标整整高出0.15美元。 如(rú)果蘋果用記錄Mac和iPod的營收時所用的方法來(lái)記錄iPhone的營收，那麽它第四财季的每股收益将達到2.69美元。喬布斯笑(xiào)着說(shuō)：“如(rú)果這樣的業績還(hái)不算好，我不知道什麽樣的業績才是好業績了。” 按照(zhào)一般公認會計(jì)原則，八個季度之後蘋果才能将iPhone的營收記錄到财報中。

喬布斯在分(fēn)析師(shī)會議(yì)上強調說(shuō)，在一些關鍵的業績考核指标上，蘋果都(dōu)超過了競争對手RIM。蘋果已經售出690萬台iPhone，超過了黑(hēi)莓的同期銷量610萬台。

喬布斯還(hái)指出，從(cóng)收入的角度來(lái)說(shuō)，蘋果現在已經成爲全球第三大(dà)無線電話(huà)廠(chǎng)商。按照(zhào)非公認會計(jì)原則，蘋果iPhone的營收爲46億美元，占總營收的39％。他(tā)還(hái)提到，諾基亞和三星的同期營收分(fēn)别爲127億美元和59億美元。他(tā)說(shuō)，RIM以21億美元收入排在第七位。按照(zhào)公認會計(jì)原則，蘋果iPhone的營收隻有8.06億美元，占總營收的10％。

喬布斯很少參加财報分(fēn)析師(shī)會議(yì)。雖然在皮克斯被出售給沃爾特迪斯尼之前他(tā)經常出席皮克斯的财報分(fēn)析師(shī)會議(yì)，但(dàn)是他(tā)上一次在蘋果财報分(fēn)析師(shī)會議(yì)上露面的時間是2000年(nián)10月，後來(lái)他(tā)在當年(nián)12月召開的另一次電話(huà)會議(yì)上發布了業績預警。 Edward DJones的分(fēn)析師(shī)Bill Kreher說(shuō)：“喬布斯沒有直截了當地說(shuō)明，但(dàn)是他(tā)試圖通過出席分(fēn)析師(shī)會議(yì)這個行爲來(lái)表達他(tā)的态度，他(tā)認爲蘋果股票被低估了。”

提高士氣

Needham &Co.的分(fēn)析師(shī)Charles Wolf表示，喬布斯的話(huà)還(hái)有助于提高士氣。他(tā)說(shuō)：“史蒂夫不僅在向投資者表态，同時也在向員(yuán)工(gōng)表态。 蘋果的所有員(yuán)工(gōng)都(dōu)收聽了電話(huà)會議(yì)，如(rú)果你(nǐ)聽到Oppenheimer發布的業績預警時，你(nǐ)可(kě)能會很不高興。 但(dàn)是如(rú)果你(nǐ)從(cóng)非公認會計(jì)原則的角度來(lái)衡量業績，那麽你(nǐ)會覺得(de)蘋果股票确實很便宜。”

除了喬布斯的樂觀态度之外，同樣令投資者欣喜的是蘋果擁有245億美元現金和有價證券。當被問(wèn)及蘋果是否會回購(gòu)股票時，喬布斯表示，他(tā)認爲目前持有大(dà)量現金的公司将擁有更多的機(jī)會，但(dàn)是他(tā)沒有正面回答蘋果是否會回購(gòu)股票的問(wèn)題。

當被問(wèn)及蘋果是否會象戴爾和惠普那樣推出自(zì)己的上網本時，喬布斯卻表現出不以爲然的态度。他(tā)說(shuō)：“據我們所知，上網本的銷量并不大(dà)。 我們将靜(jìng)觀其變，如(rú)果上網本市場繼續發展，我們将很有興趣加入進去(qù)。”

Mac電腦的銷售業績也不錯，沒有明顯受到經濟衰退的影(yǐng)響。蘋果在第四财季售出了260萬台Mac電腦，這部分(fēn)營收達到36億美元，占總營收的45％。 蘋果零售店(diàn)業務第四财季的收入爲17億美元，通過零售店(diàn)售出的Mac電腦将近有60萬台。

盡管蘋果第四财季的業績不錯，但(dàn)是蘋果還(hái)是象往常一樣在發布業績預期時顯得(de)相(xiàng)當保守。喬布斯說(shuō)：“十月份對我們來(lái)說(shuō)一直是業績較差的月份。 我們總是懷疑我們發出的iPod訂貨量是否太多了。行情總是從(cóng)十二月才啓動。 我們必須非常慎重。”如(rú)果經濟衰退期真的象某些人(rén)預計(jì)的那麽深遠(yuǎn)和持久，那麽蘋果的慎重态度就(jiù)是非常明智的。