分(fēn)析稱金融危機(jī)将拉動搜索廣告壓縮顯示廣告

核心提示：金融危機(jī)和經濟下滑的大(dà)背景下，網絡廣告自(zì)然難以幸免，網絡廣告增幅放(fàng)緩已經是事(shì)實。而據業内分(fēn)析人(rén)士指出，經濟低迷将擴大(dà)搜索廣告的份額，壓縮顯示廣告的比例。

北京時間10月27日(rì)消息：據國(guó)外媒體(tǐ)報道，金融危機(jī)和經濟下滑的大(dà)背景下，網絡廣告自(zì)然難以幸免，網絡廣告增幅放(fàng)緩已經是事(shì)實。而據業内分(fēn)析人(rén)士指出，經濟低迷将擴大(dà)搜索廣告的份額，壓縮顯示廣告的比例。

所謂搜索廣告，乃是出現在搜索結果右側的文字鏈接廣告。顯示廣告則是插入網頁中的圖片或者Flash廣告。搜索廣告屬于直接營銷廣告，顯示廣告則是宣傳品牌。

英國(guó)恩德勒分(fēn)析公司的分(fēn)析師(shī)伊安·莫德表示，英國(guó)是全球最成熟的網絡廣告市場，廣告開支的兩成流向網絡，是全球平均水平的兩倍。他(tā)表示，今年(nián)英國(guó)網絡廣告的增幅将放(fàng)緩至18.5%，隻有去(qù)年(nián)增幅的一半。

莫德表示，網絡廣告的絕大(dà)部分(fēn)增幅将流向搜索廣告。今年(nián)上半年(nián)，英國(guó)58%的網絡廣告開支屬于搜索廣告，其中搜索巨頭Google卷走了87%。

搜索廣告将網民(mín)直接轉引到電子商務網站上，對于更加注重實際效果的廣告主來(lái)說(shuō)，搜索廣告可(kě)以獲得(de)更直接的回報。與此同時，回報不是那麽立竿見(jiàn)影(yǐng)的顯示廣告将受到負面影(yǐng)響。

據尼爾森公司統計(jì)，英國(guó)上半年(nián)的顯示廣告收入爲4.97億美元，低于去(qù)年(nián)同期的5.75億美元。

分(fēn)析人(rén)士指出，除了搜索廣告力壓顯示廣告之外，在經濟低迷期間，視頻廣告等新型的廣告模式也将受到負面影(yǐng)響。在廣告預算萎縮的背景下，廣告主更希望采用傳統的、經過檢驗的廣告服務，而不是一些創新、高風(fēng)險的模式。